神龙拯救队之元气星魂,神龙拯救队之元气星魂 2012

100部童年动画IP，为什么只有“猪熊羊”跑出来了？

“看蓝猫，向蓝猫学习，我有知识，我自豪！”

你还记得动画片里的这句经典台词吗？来自湖南三辰动漫出品的科教动画《蓝猫淘气三千问》。蓝猫、顽皮、菲菲、库里、胖子等一系列经典角色也成为90后一代的童年记忆。

2025年的今天，蓝猫这个角色再次出现在公众视野中，并不是因为有什么好消息。上个月，蓝猫再次与官方投诉第二代品牌的传闻联系在一起。

评论区误以为这条微博是关于蓝猫的，随后发帖者澄清了这一点。

娱乐资本论曾联系过现在的IP方蓝猫动漫，他们也对传闻进行了澄清，并表示蓝猫是一个知识IP，担心不规范的二创会影响到IP形象。蓝猫官方也非常愿意粉丝们创作规范的二创内容。不过，蓝猫动画制作难度依然较大，衍生品类型仅有少数，IP发展前景并不乐观。

事实上，和《蓝猫淘气三千问》一样，很多中国动画都倒在了IP路上。 《娱乐资本主义》精选了100部跨越55年的国产电视动画。在2.53亿青少年构建的万亿消费市场中，我们追溯了他们的本源，梳理了动漫企业在IP化过程中面临的困境。一些发现让人感叹：

·曾是国产机甲动画之光的蓝弧，现在只能在B站上的情怀小视频里看到；·千禧年初年入10亿+的蓝猫帝国，在被转让到房地产商人手里后，如今正在卖烟花爆竹；·淘米 《摩尔庄园》 《赛尔号》 彻底成为时代眼泪，页游、电影、TV动画全线消失。从动画到真正的IP，是每个动画公司的一道坎。新千年伊始，中国涌现出大批动漫企业，但能够形成IP并成功落地商业模式的企业却寥寥无几。一家家动画公司的成长史，恰是国产动画IP的血泪史。靠平行宇宙起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼机甲特种摄影动画是我国早期引进的众多动画类型之一。 《奥特曼》《机动战士高达》和《铁甲小宝》也是国内首部形成粉丝群体的机甲专题片。于是在中国动画发展的早期，发力机甲特摄动画的公司不在少数，蓝弧动画就是其中一个典型案例。蓝弧动画于2003年成立，并以《洛洛历险记》 《超兽武装》系列在业界崭露头角。与传统儿童动画的简单叙事不同，他的作品中常常融入平行宇宙、哲学思辨等成人元素。 2009年与星杰玩具合作的《洛洛历险记》，将玩具营销与机甲激情结合在一起，成为其最成功的动画。

洛洛历险记（来源：豆瓣）

转机出现在2014年，雷先生收购了蓝弧50.8%的股权，王长田也担任了蓝弧文化的董事长。资本入局后，蓝弧动画始终未能完成电视动画定位的突破，在IP进程上陷入瓶颈。

2016年，蓝弧动画推出电影《果宝特攻之水果大逃亡》，与《大鱼海棠》的5.66亿票房相比，仅赚了834万。同样是在2016年，光线传媒转让了蓝弧文化全部股权，原因不明。

为了挽回颓势，蓝弧迅速发布了新系列电影《钢铁飞龙之再见奥特曼》。令人意想不到的是，《钢铁飞龙之再见奥特曼》的豆瓣评分仅为2.5分，给三名被告三年的时间拉开了序幕。

铁龙：奥特曼崛起（来源：豆瓣）

败诉的蓝弧动画无奈，只能拼死一搏，于2021年推出了真人CG科幻网剧《—— 《超兽武装》，又名《英雄觉醒》，改编自其主导IP 《超兽武装之千面英雄》。该剧沿用多维空间设定，但故事核心和表现形式过于商业化，观众吐槽“毁了童年”。

如今，《超兽武装》 《洛洛历险记》已经正式成为时代的泪水，只能活在B站发布的情感混编视频中。好在蓝弧动画目前依靠其最后的常青树《果宝特攻》来主要运营相关内容。 2024年授权手游《果宝无双》款，延续“动画改游戏”的老路。

蓝弧动画用行动证明了，爆款内容并不等同于长寿IP。蓝弧动画，成于机甲，也败于机甲。原来的《洛洛历险记》无非是把动画当作玩具广告的延伸载体。除了乐高之外，这样的例子在国内并不少见，但国产自有IP玩具往往更擅长制造短期爆款，常常面临快速过气的困境。奥迪玩具（奥飞动画前身）在2006年推出了《火力少年王》火溜溜球，开启了“动画IP+玩具”的新商业模式。重庆世美动画和广州天贝玩具（后来的天贝动画）看到了时代潮流，相继制作了《弹珠传说》 《劲爆战士》等作品。追随者的命运往往是相似的。目前，天贝动漫尚未发现此类公司。

星杰玩具的日子也不好过。他们没有继续沿用自己的IP“各种机器人”，而是选择翻拍IP，与金鹰卡通联合推出动画《神龙拯救队之元气星魂》，未能积累真正的IP价值。

蓝猫虹猫，走向同一个IP开发结局将时间拨回千年左右，《蓝猫淘气三千问》可能是第一部能够形成IP价值的动画。它在诞生时也比后来的《喜羊羊》和《熊出没》系列要高得多。蓝猫主创王宏制作的两部动画，似乎走到了同一个IP开发结局。

许多观众可能仍然感到困惑，但彩虹猫和蓝猫是两只不同的猫。其背后是王宏制作的《蓝猫淘气》系列》和《虹猫蓝兔》系列》，在进口动画和国产画厂分裂的时代开创了中国民间动画的先河。

《蓝猫淘气》系列是三辰动画在《新编十万个为什么》的基础上制作的。该剧从1998年播出到2004年停播，成为中国播放时间最长的剧集动画。

蓝猫系列点燃了国产动漫IP授权的第一把火，授权产品6000余种，覆盖衣食住行，并采用“特许连锁”模式，授权全国3000+门店。 2003年收入达到12亿元。一句“开蓝猫店，享受赚钱”创造了最早的动漫广告营销模式。在苏真蓝猫成为了中国第一个能够称之为IP的动画形象。的带领下，蓝猫IP目前的经营者是普腾和从事厨房装修的房地产商人董金虎。目前公司主要销售湖南特产，生产烟花爆竹。 2023年，新运营商发起了人物众筹活动，目标金额为30万元，但最终只得到了2000元的支持，令人失望。

另一方面，王宏离开三辰卡通后，单飞创办了鸿蒙卡通。《宏梦卡通》也是《虹猫蓝兔》系列的制造商。 2006年起播出《虹猫蓝兔》系列动画。文学顾问为余华，艺术顾问为韩美琳。这是中国第一部武侠动画。除此之外，公司还生产了《奇奇颗颗历险记》 《神厨小富贵》等。

2007年，苏真离开鸿蒙卡通，核心团队分裂。自此，鸿蒙卡通开始了疯狂扩张。随着动漫内容质量越来越差，鸿蒙动漫也逐渐埋下了隐患。在缺乏相关法律法规的情况下，蓝猫门店疯狂繁殖，在品牌授权方面没有任何计划。有钱就可以开，盗版无处不在。

直到2014年，鸿蒙卡通被长城动漫收购；而招牌IP“虹猫蓝兔”也易手至鸿蒙授权的一家广州公司。

虹猫与蓝兔七侠传（来源：豆瓣）

2006年推出的《虹猫蓝兔》系列在动画内容方面遭受了沉重打击。武术变得暴力，侠义变得粗俗。动画几千集，剧情很难改动。在网络动画不成熟的时代，《虹猫蓝兔》系列受到电视动画审查标准的限制，逐渐在电视上消亡。鸿蒙漫画的“第二春”也随之破碎。

圈层化动画IP崛起，内容质量是护城河当 《星游记》 在2011年以“国产海贼王”的标签横空出世时，没人料到这部热血番会开启动画受众的裂变。2014年全庆传媒接手推出剧场版，让主角的冒险从银幕延伸到大银幕。

类似的案例是《十万个冷笑话》。这部无厘头喜剧以1.2亿的票房证明，即使不讨年轻观众喜欢，它也能生存；《秦时明月》虽然IP布局略显负面，但在电视剧版剧中依然具有影响力，悬疑也凭借《斗罗大陆》持续热捧。

这些动漫IP都标志着国产动漫史上一个华丽丽的转向，由于它们的世界观与人物塑造更加脱离“子供向”，导致他们的受众略微“小众”，在国民度上欠缺，但在“情怀”上黏性却更强，主打“圈层化”的标签，永远拥有一批坚实的拥护者。同类型作品还有若森数码推出的《不良人》系列。与青青树旗下的《魁拔》相比，若森数字的IP生态更加完善，策略也更加贴近市场。该公司的故事同样充满争议。

自2003年起，若森开发了Mandala beta1。为了测试系统，若森制作了他的第一部动画《侠岚》，意外地打开了市场。 156集播放量突破40亿。但问题在于，作为一部非典型的“分供型”动画，即便能在电视上播出，也是一项亏损生意。

但若森以《侠岚》在男性动画领域建立了自己的IP护城河。随着第一批《侠岚》名观众的成长，若森也开始了自己的转型之路。 2014年，若森转型为网络秀，依托《侠岚》的内容积累。第一季度全网浏览量突破100亿。

若森其实最早是做游戏起家的，而做动画也是因为想通过动画来给游戏导流。然而，从2018年开始，游戏版号的冬天开始了。若森准备的游戏没有一个能上线。若森几乎破产了，只能押注动画。

但若森之所以能够在接连的打击中幸存下来，是因为他们明白“内容品质”是IP的基础。在接下来的几年里，若森一直依靠动画的声誉来捍卫自己的地位。

基于《不良人》，若森数字于2018年推出动画电影《侠岚》，这是其《风语咒》系列的第一部动画电影。

风咒（来源：豆瓣）

2020年至2022年，《画江湖》系列依然如期与观众见面。可贵的是，即使破产了，其动画的品质也没有受到影响。网友称，《不良人》是唯一一个在内容上能“自圆其说”、具有长久生命力的网络动漫IP。

2023年将成为若森的关键转折点：《不良人》网络电影创下6000万票房纪录，第六季《画江湖之天罡》豆瓣评分9.6。当同龄人还在为生存而苦苦挣扎时，若森却以多部动画电影打造了“花江湖”品牌，证明了“内容就是护城河”的硬道理。

同样以游戏起家的淘米网络就没那么幸运了。

淘米网曾用《不良人》 《摩尔庄园》书写神话：10余部电影收获5亿票房，数百集动画构筑童年回忆。但亮点转瞬即逝。

《赛尔号》于2011年首次作为大片上映，从2012年开始，《摩尔庄园》以每年一部电影的频率上映，表现可圈可点。然而，随着动画内容创作难度持续加大，2019年，《赛尔号》系列迎来了最后一部大电影。

《占卜者电影4：圣魔之战》（来源：豆瓣）

与此同时，由于页游每周更新频率较高，《赛尔号》和《摩尔庄园》动画团队也宣布解散，TV动画也宣布结束。

淘米的转折点出现在2021年，《赛尔号》手游首发，IP突然火了。上线后进入国内iOS游戏畅销前三。巨人网络表示有意收购淘米网络72.81%股权，估值达到15亿。相比之下，淘米网当年的上市价值仅为3亿美元。

然而，随着《摩尔庄园》的热度下降，巨人网络对淘米的投资也化为泡影。

2023年，MMV（元宇宙控股）正式收购淘米网络100%股权。毕竟淘米网并没有依靠自己的IP来实现逆袭。与若森相比，《摩尔庄园》 《摩尔庄园》 似乎一直锚定于固定年龄的受众，而若森则随着该受众慢慢成长，并不总是深度参与“分治”内容的制作。或许，这就是维持其“IP圈”的重要秘诀。

Entertainment Capitalism 的人工智能地图

从上述动漫企业的发展历程中不难看出，一部动画想要成长为真正的IP，不仅需要动画本身拥有达标的素质，还需要动画公司具备稳定的制作环境和合理的IP开发商业模式。蓝猫等一系列“童年回忆”消失在公众视野中，背后资本多次易手，体现的正是中国动画产业发展的不完善，动画公司们缺乏一个稳定的IP开发思路。然而，如今的中国动漫行业，依然存在着若森、奥飞、华强方特甚至上美厂这样的企业。他们也正在为今天的孩子们创造新的“童年记忆”。

本网页讲述了中国经典童年动画IP的兴衰故事。主要讲了几个问题：

老IP集体翻车很多我们小时候熟悉的动画，比如《赛尔号》 《蓝猫淘气三千问》 《虹猫蓝兔》，现在都不好看了。例如：

蓝猫从卖文具、开3000家店到年赚10亿，再到现在卖烟花爆竹，甚至因同人创作起诉粉丝而被批评。

蓝弧动画（《洛洛历险记》的出品方）因侵犯奥特曼版权而被三度起诉，最终只能靠手游生存。

《果宝特攻》由于疯狂开店导致内容质量下降和盗版泛滥，几乎消失了。

为啥搞不成大IP？这些动画失败的原因非常相似：

过度捞钱：比如蓝猫授权随便开店，付费使用IP。结果，盗版遍地开花，品牌形象受损。

乱打官司：蓝猫官方现在愿意起诉粉丝事后批评，反而把粉丝赶走。

内容摆烂：很多续集越来越烂（比如《虹猫蓝兔》的剧情后期崩塌），观众自然就流失了粉丝。

活下来的少数派还有像《虹猫蓝兔》 《不良人》这样依靠内容质量进行反击的IP：

制作公司若森动画即使破产也必须保证剧情质量。《画江湖》 豆瓣第六季评分9.6分。

他们并不急于卖玩具、拿授权权，而是先把故事讲好，反而积累了铁杆粉丝。

时代的眼泪文章最后感慨：以前动画只是给小孩子看的（比如《不良人》教知识），但现在年轻人更喜欢《蓝猫》这种成人化的情节。然而，很多老牌企业并没有跟上时代的步伐，进行转型。他们要么专注于年轻市场，要么从事随机经营。最终只能成为“记忆杀”混编视频中的素材。

盘点那些年追过的137部动画片，是谁的DNA动了！（二）

今天我们就盘点一下这些年关注的动画。有没有你熟悉的数字？

31、甜心格格32、马拉松王子33、开心宝贝34、哈皮父子35、快乐东西36、洛洛历险记37、超智能足球38、超兽武装39、猪猪侠40、武战道41、音乐奇侠42、十二生肖闯江湖43、神龙拯救队之元气星魂44、铁甲威虫45、钢铁飞龙46、游击神兵47、中华小子48、小马宝莉49、丁丁历险记50、巴巴爸爸51、宇宙星神52、鼹鼠的故事53、雷速登之闪电冲线54、莫麟传奇55、淘气包马小跳56、锋速战警57、快乐星猫58、夺宝幸运星59、摩尔庄园60、围棋少年