Counterpoint：2025年苹果20%份额首超三星，全球手机出货量增2%

研究机构Counterpoint Research发布《2025年全球智能手机市场报告》，数据显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，连续第二年实现增长；苹果以20%的市场份额和10%的同比增长率改写了近十年的市场格局，首次超越三星成为全球智能手机出货量冠军。

报告指出，2025年全球手机市场的增长将主要由三大因素驱动：一是高端需求持续上升，消费者更愿意升级到高端设备，叠加融资解决方案和精准营销推动市场向高价位段转移。

二是重点新兴市场势头好转，发展中地区5G设备渗透率快速提升，成为增长重要引擎；第三，上半年OEM厂商因关税担忧而提前出货，但全年关税实际影响低于预期，并未对下半年销售造成明显影响。

然而，地区增长存在明显差异，日本、中东和非洲（MEA）以及部分亚太市场的强劲表现抵消了欧洲和美国等成熟市场的疲软。

从季度业绩来看，2025年第四季度，受前期库存积压影响，全球智能手机出货量同比仅增长1%，但苹果依然交出了——部的出色业绩。本季度，苹果占全球出货量的25%，创下品牌历史上最高的季度份额，其次是三星，份额为17%。

领先品牌中，苹果的增长得益于其多维度布局：一方面，其产品组合的竞争力显着提升。 iPhone 17系列在第四季度表现强劲，iPhone 16在日本、印度和东南亚继续畅销。

另一方面，苹果加速开拓新兴中型市场，疫情期间被推迟的换机需求得到密集释放，进一步放大增长潜力。尤其是在中国市场，iPhone 17标准版依靠“加量不加价”的策略（在维持原价的同时，首发存储升级至256GB，并首次配备120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕），iPhone 17的销量是同期iPhone 16的近两倍。

三星以19%的市场份额排名第二，同比增长率为5%。其增长的核心来自于中端Galaxy A系列的稳定表现。在高端市场，Galaxy Fold 7和S25系列也比前代产品表现更好。然而，由于拉丁美洲和西欧市场的压力，三星未能保持第一的位置。

小米以13%的份额位居第三，凭借高端战略、新兴市场需求以及旗舰和中端产品的均衡布局，在行业逆风中保持稳定的出货量。 Vivo以3%的同比增长排名第四，这主要得益于印度的线下渠道优势和精简的产品组合。

此外，前五名之外的Nothing和Google表现突出，2025年同比分别录得31%和25%的高增长，成为市场重要的增量力量。

对于2026年的市场前景，Counterpoint持保守态度。研究总监Tarun Pathak表示，芯片制造商正在优先考虑AI数据中心的产能，导致DRAM和NAND存储短缺以及组件成本上升。智能手机价格开始上涨，该机构将2026年全球出货量预期下调了3%。

他指出，苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位，预计将保持韧性，而专注于低价领域的中国整车厂将面临更大的压力。

编辑点评：苹果凭借精准的产品策略和换机红利登顶，印证了全球高端手机市场和5G渗透的核心逻辑。领先品牌的分化正在加剧。 2026年在存储短缺和成本压力下，高端赛道的竞争将更加激烈。