Counterpoint：2025年苹果手机份额20%登顶，出货量增10%

根据Counterpoint Research的最新数据，苹果将在2025年登顶全球智能手机市场，占据全球智能手机市场20%的份额，年出货量同比增长10%，是前五品牌中增速最快的。 2025年全球智能手机出货量将同比增长2%，连续第二年实现复苏增长。这背后的驱动力主要来自更多消费者通过分期、以旧换新等方式升级至高端机型，以及新兴市场5G手机渗透率持续提升。

从主要厂商结构来看，三星以19%的市场份额排名第二，全年出货量录得5%左右的温和增长；小米以13%的份额排名第三。 Counterpoint高级分析师Varun Mishra表示，苹果2025年的增长将来自于其在新兴市场和中型市场影响力的持续扩大，以及更有利的产品组合带动整体平均价格和销量同步上升。

报告指出，iPhone 17系列在2025年第四季度推出后迅速走红，带动季度销量大幅上涨，而iPhone 16在日本、印度和东南亚等市场的销售表现依然强劲，继续为苹果贡献稳定的需求。此外，疫情期间购买潮引发的换机周期已进入拐点，大量用户将在2025年迎来设备更新窗口，进一步放大苹果在此期间的出货表现。

数据显示，2025年第四季度，苹果在全球智能手机出货量中的份额一度达到四分之一左右，创下单季度市场份额最高纪录。同时，虽然年初对美国关税的担忧促使部分厂商上半年提前备货出货，但关税的实际影响弱于预期，对下半年整体出货规模影响有限。

展望2026年，Counterpoint的前景相对谨慎。该机构研究总监Tarun Pathak指出，在DRAM、NAND等存储设备供应紧张和元件成本上升的压力下，芯片制造商正在优先考虑AI数据中心等高利润业务，其在智能手机业务上的资源投入将会萎缩。全球智能手机市场预计将出现一定程度的“降温”。在此背景下，Counterpoint将2026年全球出货量预期下调了约3%，但也认为，凭借更强的供应链管理和议价能力，苹果和三星有望在波动的环境中保持相对稳定的表现。

摘自中国行业信息站