Magellan AI：2025年第三季度播客广告基准报告

第三季度播客广告支出继续增长，同比增长26%。

第三季度排名前十的广告主中有九家也是第二季度排名前十的广告主，并且有一个品牌本季度首次进入该榜单。

首次在播客上投放广告的品牌数量达到1689个，较第二季度增长41%。

广告加载率从第二季度的8.11%上升到第三季度的8.34%。

游戏行业广告支出增长59%，领先品牌包括《Tony Hawk’s Pro Skater 3+4》、Alienware和《NBA 2K26》。

大约五分之一的新品牌将体育播客纳入其媒体计划。

2025年第三季度播客广告支出增长本季度支出增长缓慢，9 月份实现大幅增长。

第三季度总体支出比第二季度高3%，比2024 年第三季度高26%。

前10名广告商第三季度预计支出1.35亿美元，较第二季度增长6%。

Washable Sofas是本季度上榜的新品牌。

往年第四季度哪些品牌表现突出？我们确定了过去两年第三季度到第四季度支出增幅最大的4 个品牌。

不同类型广告购买的对比如何？从金额来看，制作广告同比增长67%。

主播口播广告支出增长32%，而大规模投放（广告程序化购买和随机在线投放）保持稳定。

广告主在大型节目上的投入规模？排名前500的播客节目占第三季度广告支出总额的48%，广告商在这些节目上平均每月花费35.5万美元。

第三季度排名501-3000 的播客节目平均每月产生40,000 美元的收入。

2025年广告负载率如何变化？样本节目的广告负载率从第二季度的8.11%上升到第三季度的8.34%。

同比增速保持稳定（2024年第三季度为8.31%），广告主广告负载率增长2.3%。

哪些类型的节目广告负载率最高？第三季度，13个节目类型中，有12个节目类型实现广告负载率同比增长。

社会文化类节目广告负载率将从2024年的9.54%提升至2025年的10.68%。

儿童及家庭节目的广告负载率从2024年的8.64%下降至本季度的8.18%。

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