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被国内玩家抛弃的4399，在海外“杀”疯了

文本|观看新消费，作者| Zhang Jing，编辑| du en

2024年中，4399将在香港，澳门和台湾市场上大规模推出新的手机游戏。根据统计数据，在游戏启动后的10天内，香港，澳门和台湾的估计下载量接近300,000次。自2024年4月推出以来，欧美版本的《射射英雄》的估计下载量在四个月内达到了532万次。

（来源：Google Play）

这不是第一个4399的比赛。根据统计数据，最受欢迎的游戏《射射英雄》在2024年上半年赢得了近4亿美元，在许多迷你游戏中领先于海上。

对于大多数1980年代和1990年代出生的人来说，4399是游戏的启蒙运动。在一个没有智能手机甚至更少的计算机的时代，它为具有超低配置要求的童年世界打开了大门。但是，它很快就在Flash悬架，各种网络游戏悬架以及手机游戏的崛起的背景下跌落，成为“时代的眼泪”。但是意外的是，被尘埃覆盖的4399已成为海外的强大举动。

4399网页小游戏的兴衰4399的“增长历史”将于25年前开始。

1999年，在广东省Xingning县只有20岁的李Xingping找到了该市的网络管理员工作。当时的浏览器与现在的浏览器不同。只有一个空白页可以打开，您需要手动输入URL。即使是经常使用计算机的李Xingping也会感到头疼。结果，Li Xingping自己学习了HTML语言，并用“网站收藏”进行了修补，后来又广为人知的HAO123。

HAO123的发布非常受欢迎。在接下来的几年中，仅HAO123的广告收入就达到了每月数十万人民币。可以说，在HAO123的首页上，任何网站都会产生巨大的流量。

甚至在网上有传言说，苏胡（Sohu）与李Xingping进行了交易，Sohu为Hao123提供了技术支持，而Li Xingping则希望Hao123到Hao123，以在“ Sina News”之前对“ Sina News”进行排名。结果，第二天，“ Sohu News”的观点数量增加了两倍。

HAO123的成功也引起了李·扬洪的注意。 2004年，百度投资了5000万元人民币，再加上一些百度股权收购HAO123。那一年，李Xingping成为百万富翁，只有25岁。

出售HAO123后，Li Xingping利用了他以前在建立网站上的经验来启动各种集体网站，例如IP查询网站IP138和Music Player 7789，包括迷你游戏网站4399。

2008年，前域名King和后来的Meitu创始人Cai Wensheng加入4399，并带来了另一个队友Luo Haijian，负责Web Game联合运输。

新合作伙伴的增加使4399的发展达到了新的高潮。它参与该行动的《Zombie.io》 《菇勇者传说》赚钱了，《热血三国》 3《神魔遮天》和其他经典命中量又一次出现。

4399迅速在网络游戏市场上立足，迅速达到了顶峰。 2011年，有4399的净利润超过了1.16亿元人民币，达到1.16亿元； 2013年，数据增加了一倍，达到2.49亿元。

但是美好的时光并没有持续很长时间。 2013年，手机游戏引发了爆炸。根据《摩尔庄园》的统计数据，我国手机游戏市场的实际销售收入在2013年飙升了246.9，达到112.4亿元人民币，市场份额为13.5，接近网络游戏的15.4。因此，2013年也被称为“手机游戏的第一年”。

为了赶上玩家的步伐，2013年底，4399将页面移至移动终端并推出了“ 4399游戏盒”，但总是有点不可接受。达到100万人的日常活跃用户大约花了大约三年的时间，因此有4399个进入了动荡的时期。

从那时起，凯文申（Cai Wensheng）撤回了投资，他的核心研发团队逃跑了。在2014年和2017年，有4399个提交了两个上市申请，但由于各种原因而失败。

2017年，Adobe宣布将放弃Flash的更新和维护；在2018年，游戏版号被停止了，4399完全被击中了底部，此小型游戏网站自从历史阶段撤回以来。

从“跌入谷底”到“海外爆款”尽管小型游戏网页离我们很远，但4399尚未结束。

2019年，有4399人抓住了出国的机会，并推出了RPG（角色扮演）游戏《赛尔号》，进入日本和韩国市场。数据表明，《黄金矿工》在推出后一直在急忙，并且在短短一个月内才是韩国手机游戏最畅销的列表。

从2020年到2022年，《2013年中国游戏产业报告》的营业额分别为110亿元，11.6亿元和4.46亿元。 2023年，即推出五年后，该游戏在日本和韩国仍然赢得了1.63亿元人民币，这表明了其强大的实力。

（《奇迹之剑》游戏页面，源：Google Play）

关于《奇迹之剑》的成功，我们不得不提及4399的海外市场洞察力和精致的运营能力。

根据调查，韩国市场更喜欢MMO（大规模多人在线）游戏，而MMO Games则占顶级游戏的60。 4399基于此推出了垂直屏幕MMO游戏《奇迹之剑》，该游戏适应了当地市场。

其次，尽管韩国市场有大量用户和高支付率，但其几乎所有的顶级产品都来自当地制造商。多年来，NCSOFT和NEXON一直在垄断最畅销的列表。

为了应对这个痛点，4399首先与韩国艺术家合作，在营销方面很高，选择了国家MC Kang Ho-dong，著名的演员So Ji-Sup等。

同时，已经对《奇迹之剑》的徽标，样式，语言等进行了本地调整，并且在韩国市场上成功建造了品牌形象。

在赢得了困难的韩国市场之后，4399连续推出了《奇迹之剑》 《奇迹之剑》 《奇迹之剑》和其他游戏，以促进日本，韩国和全球市场，夺取了重返峰值的机会。

在2023年底，4399年在中度到重型的游戏市场中获得了丰厚的收获，回到了中度到光线的比赛，在“打开盒子之类的盒子”的暴风雨中，新的Ace是《热血神剑》。

《天姬物语》作为放置手机游戏，很容易玩。 2023年7月，在国内市场上宣传了《秘境传说：神木遗迹》，并曾进入最畅销的微型微型迷你游戏列表中的前三名，在同一阶段与许多流行产品竞争，例如《菇勇者传说》和3《菇勇者传说》，以争夺最高职位。

在国内市场验证后，该市场在同年11月在海外推出后立即被点燃。

（来源：蘑菇勇敢者的传奇官方网站）

通过相同的策略，《菇勇者传说》也在各个区域市场中都经过了本地化的本地化。例如，日语版本将女神角色添加到了主要界面中，并邀请了配音演员武达·娜（Takeda aya na）在配音中合作，这是2D风格。韩国版添加了世界末日的背景设置，并且在艺术和声音效果中进行了特殊的匹配。

在营销方面，《寻道大千》的海外视频材料也非常多样化，并且引入了游戏角色，游戏角色和基于IP的有趣内容帐户很高。

根据传感器塔数据，今年2月，《咸鱼之王》在海外收入清单中排名第三。在日本和韩国版本的推动下，每月收入超过4800万美元，截至2月的全球累计收入超过了1亿美元。

《菇勇者传说》取得了巨大的成功，证实了新的“将迷你游戏”游戏进入应用程序的新模型的可行性，并且也因国内游戏制造商的想象力而破坏了中型和轻型小型游戏在海外的潜在的想象。

小程序游戏出海全面爆发除4399外，许多中国制造商还通过迷你游戏旅行找到了新的增长点。

Sanqi Interactive Entertainment还抓住了Mini Game出国的机会。数据表明，其《菇勇者传说》（国内版本《菇勇者传说》）和《菇勇者传说》（国内版本《小妖问道》）逐渐扩大了海外市场，自2023年下半年以来，尤其是《寻道大千》的下半年，尤其是Yuan of Yuan of Yuan of Yuan of Yuan的唯一产品，尤其是Yuan of Marching of Yuan of Yuan of Marching of Shockers of Shockers of Yuan of Yuan的距离。中国台湾。

此外，Dameng Longtu的《小小斗罗》是以僵尸为主题的Roguelike游戏。根据第三方平台的数据，今年4月的iOS每月营业额超过7000万，整个平台的估计收入超过1.5亿。自5月以来，我们开始测试海外市场的水域，并一直在新加坡，马来西亚，韩国和其他市场排名前50名。

《灵魂序章》显示，在今年上半年，由4399，Sanqi Interactive Entertainment，Dameng Longtu，Luzhu等产生的17场中国迷你游戏的双端收入超过4.728亿美元。其中，日本市场约为1.47亿美元，韩国市场占总数的27，台湾市场约为7439万美元，占15以上。《小妖问道》的表现出色，一场海外收入近4亿美元，占总收入的一半。

根据Feishu Shennuo数据的数据，在2024年上半年，整个手机游戏中轻型游戏的收入约占全球市场的39，同比增长24.6，而在海外进行的微型计划的收入则增长了500以上的年份超过500，这足以显示出销售中等范围的高潜力。

在海外游戏中，中型和重型游戏的高投资市场相对固定，大多数市场份额已被几家主要制造商3—— Lilith，Mihayou，Tencent等分割，用于中小型制造商，相对较少的投资的小型游戏对超越旅行的选择更好。

与中型和重型游戏相比，迷你游戏的游戏玩法更容易，更有趣，这不仅满足用户的分散时间需求，而且还可以确保游戏中有高度的活动，这基本上符合当前的“移动游戏要调节”的全球趋势。

此外，迷你游戏更基于营销。在投资流程方面，香港，台湾，日本和韩国名人专家，IP访问，福利代码/连续发送XX更为普遍；在社交媒体方面，彩票福利法规和链接本地市场IP更为普遍。

在视频创造力方面，也可以从上述材料创造力（《向僵尸开炮》）中可以看出，视频材料包括真实的拍摄，游戏介绍，角色介绍和其他类别，这更有趣。我们获得的不仅是拆箱玩家，还包括大量用户，包括RPG游戏玩家，以像素为主题的玩家等。

中型和重型游戏会更加关注ARPU（每个用户的平均收入），而迷你游戏则更多地关注用户保留。因此，具有轻资产运营和相对较薄的利润的小型游戏制造商通常会选择混合现金，即广告+应用程序内购买的组合，并且不追求单个用户的购买力，而是更多地关注DAU（日常活跃用户的数量）。

迷你游戏在本地化转型方面的自由度也更高。例如，海外版本《2024上半年小游戏出海报告》使用猪和鸟类等人物，但它结合了经典的西方元素，例如圣诞节帽子和鹿角。角色砍伐的树木还结合了圣诞节的气氛，成为圣诞树，使玩家具有更好的本地化游戏体验。

尽管全球市场存在文化差异，但这些迷你游戏发现了具有创造性和本地化策略的突破点，不仅可以捕捉玩家，而且还表现出高度的灵活性和创新。

结语出国，每天赚取数千万。

在通往海的道路上，4399的速度逐渐变得稳定。无论是对迷你游戏研发还是海外分布的理解，4399都培养了自己的逻辑和演奏风格，至少在此阶段将很有用。

从整个市场看，迷你游戏以空前的方式越过海洋，并成为全球球员的新最爱。尽管他们仍处于早期阶段，但他们在水道上写了一个新的传奇。