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VPL最新赛况 EP 2:0胜Newbee.M Bheart 1:1平DG

四月伊始，国内DOTA2职业赛事战火重燃!——VPGAME职业邀请赛(简称：VPL)是由中国知名DOTA2饰品交易平台VPGAME.COM主办的高端职业邀请赛事，汇聚中国全部DOTA2职业战队，LGD、iG、VG、NewBee等都将悉数亮相，为您带来2015春季转会大震动之后国内豪强的首次大混战!总奖金高达15万元人民币，赛程持续一个月，线下总决赛上演影院对决!

参赛战队： 预选赛战队：Newbee.Y、DK、VG.P、DG、TB、EP、Bheart、Newbee.M

直接受邀战队：VG、EHOME、iG、HGT、LGD、TongFu、NewBee、CDEC

奖金分配：

总奖金：15万元人民币

冠军：8万元人民币

亚军：4万元人民币

季军：3万元人民币

本次赛事分为线上+线下的三个阶段，4月6-11日8支战队进行线上预选赛，出线4支；4月12-17日预选赛4强+直接受邀的8支豪门战队进行12强双败淘汰赛，决出总决赛的2支战队；4月19日，两支顶尖战队在杭州泰禾影院3D-MAX巨幕厅上演最后的对决，精彩不容错过！

1、4月6-11日线上预选赛，8支战队分两个小组进行Bo2积分赛，小组前2晋级，共4支；

2、4月12-17日双败淘汰赛，预选赛4强+直接受邀的8支豪门战队进行12强双败淘汰赛，除败者组前三轮Bo1外，其他场次Bo3，决出两支战队；

3、4月19日线下总决赛，两支战队上演最终的Bo5大战，决定最终的冠军归属。

VP职业联赛12强淘汰赛对阵表：

TBD1 TBD4 TBD2 TBD3

4月14日17:00

5173已没落，第三方虚拟物品交易平台还有没有未来

1.有多家媒体报道称，5173已提交上市申请，或将成为全球首家上市的虚拟物品交易平台，但最终非但上市无果还被他人收购。

2.其实第三方平台对于有特定需求的玩家来说，如果能够满足他们的需求，还是有一定吸引力的，这也自然成为这些平台下一步发展的空间所在。

3.想要存活下来或者有更好的发展，这些平台就必须转型，摆脱现有的局限性。

从5173到交易猫、淘手游，从第三方插手到官方直营，游戏虚拟物品交易市场犹在，经营主体却在悄然变化。在被自身的局限性限制了发展，又被游戏厂商开发的自营平台压缩生存空间的情况下，第三方虚拟物品交易平台到底有没有未来？

1/ 领军者之殇

“5173目前无论从市场规模、收入、盈利能力等角度来看，都符合上市要求。”2011年4月27日，口袋购物创始人王珂在知乎“5173能上市吗？”一题下给出了自己对于全球首家数字商品C2C电商平台——5173的见解。

5173是什么？相信对于大多数游戏玩家来说，它并不陌生。成立于2002年底的5173是一家专为用户提供数字产品交易服务的电子商务平台，几乎涵盖了市面上所有的在营游戏。平台相当于同一游戏下玩家与玩家间的中间人，主要为用户提供基于数字交易的各种产品。游戏玩家可以在平台自由交易对应游戏的金币、道具、账号等，还有代练、求购等功能。

资料显示，到2011年，5173注册用户超过4000万，平均每日发布的交易信息约为80万笔，实际日交易量约16万笔。2010年，5173的交易额超过70亿元，在国内电商行业整体市场中，交易规模仅次于淘宝和京东。

确如王珂所言，市场给的这份底气使得5173曾一度传出要赴港上市的声音。在2011年年末，有多家媒体报道称，5173已提交上市申请，拟筹资1.5亿至2亿美元，或将成为全球首家上市的虚拟物品交易平台。

2013年，5173占了中国虚拟物品交易市场份额近一半

但从现在来看，5173非但没有成功上市，反而还在2014年，被江苏省张家港化工机械股份有限公司以1.5亿元人民币的价格并购重组。

2/ 一代霸主为何非但上市无果还被他人收购？

王珂认为，5173最主要的挑战在于以下两点：一是并不能保证使用平台的卖家必须拥有所售卖产品的产权以及确保该产品的合法性，这就使得游戏道具的产权很不明晰，这些被贩卖的商品到底属于卖家用户还是厂商存在争议；二是作为倚游戏而生的平台，其本质就是游戏的周边市场，当市场火爆的时候，游戏厂商想要自己做，当市场冷淡的时候，虽然厂商不会入场，但相应的玩家也不会关注，更不会购买。

5173按照交易额的一定比例收取服务费

可以说平台的商业模式过于单一——仅靠收取手续费盈利是5173最大的致命伤，而外部环境的变化只是加剧了其自身缺陷带来的严重后果。

随着市场的扩展，手游的乘风而起，除老对手淘宝外，2011年后兴起的魔游游手游交易网、淘手游、虎族游戏、C5GAME等同类型平台纷纷入局，想要分一杯羹。从一家独大到众多企业加入分而食之，再加之上市折戟的沉重打击，对于5173来说，此时卖出是明智的选择。

3/ 后进者困局

5173走过的路，魔游游手游交易网、淘手游、虎族游戏、C5GAME等“新人们”还在继续。魔游游手游交易网、淘手游专攻手游市场，虎族游戏、C5GAME主打CS：GO、Dota2等游戏的饰品交易。

部分虚拟物品交易平台发展近况

尽管入场“新人们”不像5173这样追求大而全，进军了不同的细分领域，但依然主打交易行为的他们与5173同样面临盈利模式过于单一的问题，5173所遭遇的挑战，他们也未能幸免。

因平台所售卖产品归属的不确定而为买家带来的风险是肉眼可见的：在黑猫投诉上，几乎所有同类型的交易平台都有因无法限制卖家找回游戏物品、账号而被投诉的经历，并且这些都是这些平台现阶段除退款外没有其他办法解决的现实问题。

5173影响力犹在

百度数据显示，5173的搜索量从2011年达到峰值之后，就一直处于下降状态，在诸多有收录的新进者中，目前仅交易猫的搜索指数在其之上。虽与其他新进平台一样都处于波动上涨状态，但发展态势最好的交易猫的最高峰也未达到5173巅峰时期的一半。

让主打端游市场的交易平台赖以为生的游戏生产商们，近年来也在思索如何将这一部分玩家需求转化为自己能收到的切实利益。

“官方系统全程监控，保证了每一笔交易都有据可查，最大程度上保证了玩家的权益。”这些经由官方认证后的交易平台无疑给了玩家巨大的安全感。或许未来还将有更多的游戏厂商进驻这一领域。

而对于主攻手游市场的第三方交易平台而言，尽管处在端游市场逐渐平稳，移动游戏迎来爆发的大环境下，手游却因其账户与游戏平台关联性更为密切（比如腾讯代理的手游可用QQ账号、微信账号登录），与第三方的关联较端游更弱，因此这部分市场明显也不好做。

也就是说，厂商自营平台在进一步压缩这些第三方交易平台的生存空间，而玩家也因平台不可规避的归属问题在逐渐背离……迈入死胡同的第三方平台们或许正在逐步走向死亡。

4/ 第三方虚拟物品交易平台有无未来？

不管是已经没落的一代霸主5173，还是势头看似正好的交易猫、淘手游、虎族游戏、C5GAME等新进玩家，在被平台本身的局限限制了发展，而游戏厂商又不断开发自营交易平台相对降低其竞争力的情况下，难有未来。

那么这些第三方虚拟物品交易平台就只能这样猥琐发育，迎来瓶颈，等待死亡吗？

“有的东西官方平台买不了。”一位《新天龙八部》网游的资深玩家告诉记者，《新天龙八部》官方交易平台限定可售卖的游戏角色是80级以上，对于近年来兴起的卡级玩家（角色停留在80级以下任意等级，不再升级）来说，这样的角色不想自己练的话就只能购买别人的，由于官方暂时并不支持这种方式，使用第三方平台是必然的选择。

当然这种情况只是针对一小部分人群，第三方平台还有一个适用于大多数游戏的优势——与官方直充相比，使用第三方平台充值更加实惠。

这就意味着，其实第三方平台对于有特定需求的玩家来说，如果能够满足他们的需求，还是有一定吸引力的，这也自然成为这些平台下一步发展的空间所在。

5/ 新刻度观点：想要存活，必须转型

想要存活下来或者有更好的发展，这些第三方平台就必须转型，摆脱现有的局限性。具体可从以下三个点出发：

一是针对官方平台力不能及的地方进行适当的“查漏补缺”，迎合玩家多方面的需求。

二是对于最致命的产权问题，可尝试与未建立自营交易平台的游戏厂商合作，将所售卖物品的归属合法化。

三是在经营单一的物品交易外拓展别的业务，比如可为玩家打造一个游戏资讯平台，提供价格对比、热门游戏相关最新资讯等功能。

另外，这些第三方平台还可基于用户打造属于自己的游戏玩家交流社群，等时机成熟之后，将流量转化为广告营收也是不错的选择。

Dota2的千万奖金是如何炼成的？

dota2一年一度的盛会TI举办在即，其奖金的暴增历程也着实让人疑惑：Ti4的奖金已经远超去年287万美元的记录，除了Valve初始提供的160万奖金以外，剩下超过840万美元均由玩家贡献。按照每投入10美金就有2.5美金计入总奖池计算，那么现在dota2玩家为本届Ti4的总消费已经达到了3360万以上。

dota2奖金突破千万，但还未触顶

根据Valve官方公布的786万玩家数量来计算，Ti4比赛奖池的ARPU已经达到了4.27美元。这一数值比Ti4之前，市场营销公司SuperDate Research发表的《全球Free-to-Play网游ARPU报告》中，dota2那1.54美元的ARPU高出不少。

在这一年中，V社究竟施了什么样的魔法，让玩家变得如此愿意消费？愿意在Ti大赛期间撒钱狂欢？

硬通货的贬值

曾经，dota2的饰品市场中流通着两种硬通货“key”和“RR”。key是指开箱子的钥匙，RR是玩家常说的菠菜，即random rare(随机稀有)饰品。key的官方售价是15人民币左右，由于市场中存在“黑key”(非法信用卡购买的key)，所以流通的价格在12-13元之间。RR是较Key低价的通货，一般6RR=1key，大部分RR在2-3元之间。

硬通货 KEY

没有掉落，只能在官方商城购买，让key成为了玩家信任的硬通货。但去年下半年俄罗斯20万黑key大规模流入中国的事件让V社下了取消key的决心。在永久禁止中国区交易key之后，Valve今年将箱子改头换面为珍藏，玩家购买珍藏可以直接打开，取消了掉落箱子和购买钥匙这两个环节。key也由此正式成为了打击黑卡和简化开箱流程的牺牲品。

RR：random rare是交易和市场中常见的单位

Key的停止流通一方面打击了黑卡商人和市场商人，另一方面还减少了玩家开箱所需的时间和步骤。而频繁的活动也在饰品降价的同时，大大提升了玩家对饰品的关注度和需求。

打击价格虚高的特效信使和纯正饰品

特效粉狗有价无市，全球仅有3只

由于爆率低，且模型、特效、颜色随机出现，所以要获得一个模型和特效颜色均上等的特效信使难上加难，价格也高不可攀。饰品商人也配合市场大量收购优质信使，囤积居奇。在一次大更新中，V社为dota2新增了镶嵌系统，这次更新让特效信使价格暴跌。更新后，玩家可以摧毁特效信使获得虚灵和棱彩宝石，再覆盖到其他特效信使上，创造独一无二的特效信使。特效信使可以自己制作后，高端信使的价格也随之回落，打击了一部分炒作特效信使的商人。

“纯正”意味着活动或周边，无法掉落和商城购买。“纯正”头衔的饰品首次面向玩家是在Ti3的贩卖周边里，由于只有西雅图现场售卖，所以纯正饰品的价格一度飙升，成为了仅次于绝版特效信使的高价饰品，也成为了不少饰品商人的目标。

廉价的“吉祥”

2013年下半年的“刷新球”事件导致V社关闭了删饰品功能。之后V社推出了合成卷轴用来消化玩家手中的饰品数量，而之后卷轴也成为了纯正跌价的。V社推出的传说等级公式合成卷轴可以合出不带“纯正”二字的原纯正饰品，芳晓节更是可以开出“吉祥”头衔的原纯正饰品。由于仅在头衔上有所差异，所以原版“纯正”的饰品价格从数百到两千多的价格区间跌至目前几十到二三百元。而之后频出的“纯正”头衔活动信使和饰品也让这一头衔的象征性价格大跌。

在打击特效信使和纯正饰品价格虚高的行动中，不少商人损失惨重，但中产阶级玩家的库存价格也受到打击，损失数百甚至上千元。之后的一段时间内，高端饰品的交易热度下降，V社成功抑制了部分炒作现象。

折扣和优惠让饰品更加亲民

在2013年国服开测之际，dota2商城迎来了一次全球范围的大规模降价。在之前的交易市场中，玩家之间流通的套装价格比商城低很多。而活动后，较为高端的神话套装折扣价甚至低于市场流通价格。受活动影响，整个饰品交易市场都存在着不同程度的价格下调。

从箱子到珍藏，从散件到套装

而作为箱子的替代品，珍藏也迎来了降价。在之前的箱子中，单次开出的饰品散件大几率为稀有和罕见等级，这也是RR泛滥市场的原因之一。而2014年新推出了套装珍藏，同等价格玩家可以开出一整个套装。Ti4期间更是将之前的箱子价格减至3折，再次调低了之前箱子中的高阶饰品价格。同期推出的还有人民币6元的珍藏，降低了玩家的消费门槛。

通过几次大规模打折，以及箱子转珍藏过程中的奖励提升，V社成功让更多玩家参与到饰品消费中。同时由于商城价格与市场流通价格差距的缩小，使得官方商城的交易量大升。

“小绿本”效应的放大

作为Ti3官方出售的电子门票，小绿本在2013年的比赛后获得了大量玩家的称赞，其主要原因在小绿本的附赠道具价值。小绿本售价10美元，但Ti3结束后玩家获得的奖励收益是高于10美元的，例如比赛结束后发的不朽箱子，其开出的饰品价格在40-90元人民币左右，而且越早购买这本互动指南获得的收益越多。玩家对Ti3小绿本的正向评价大大推动了今年小紫本的销售。

大约花300人民币可以将小紫本等级提到100

在春节期间的“芳晓节”活动中，V社还借大玉打年兽的活动尝到了付费加成的甜头。Ti4的奖金增长方式除了买紫书以外，还可以购买积分为紫书升级，而升级既可以换来更多不朽和丰富道具，也可以获得不菲的经验加成，更是炫富的好选择。

Ti3 Ti4两届奖池波线图

从这两届Ti的奖金波线图可以看出，受去年比赛的好评影响，小紫本在初期的卖出速度非常快，之后不朽饰品的公布也让不少玩家决定购买紫球。今年小紫本奖励与充值金额直接挂钩，也让奖金总额有了持续增长的潜力。不过由于Ti4小紫本发行量过多，导致今年不朽饰品的价格走低，就目前的回报来看还未能达到紫书的定价。

信(shi)仰(pin)2

从一整年的行动可以看出，Ti3结束后V社一直在对简化消费步骤，降低消费门槛，打击黑卡黑Key和饰品商人上做着努力，不过部分中产阶级玩家的库存贬值和大量的饰品更新还是让一些玩家有所不满，“饰品2”的外号也由此而来。不过市场调控只是辅助，游戏质量与玩家对比赛的支持和热爱才是推动Ti奖金屡创纪录的源动力，毕竟除了“饰品2”以外，它还是不少玩家的“信仰2”。