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众生平等：游戏平台APP也大肆买量？冠军出乎意料

游戏买量发行的模式，在行业中早已轻车熟路，如今买量发行甚至已经成为了不少产品的首选，比如SLG品类大多如此。不过，买量并非是游戏产品的专利，渠道也是买量大户。

近日，DataEye-ADX平台发布了一则数据，其中显示近一个月以来，共有55款游戏平台产品参与买量，相较于10月之前月均在投数量35款，涨幅达到42.86%。与此同时，投放素材的数量也大幅上升，近90天游戏平台整体投放量达4207组素材数，较前期日均2415组素材数的投放量提升约74.2%。

作为游戏平台的渠道方，一直以来被大多人视为流量池，但从DataEye的数据来看，平台就如同单个游戏产品一般也要进行买量。其实这当中的逻辑很好解释，用户不会在游戏平台天然形成，除了提升产品自身的竞争力以外，最好的获客手段当然是买量推广。

渠道也有成本，平台买量是场持久战

根据DataEye的数据来看，其中有55款游戏平台在买量。众所周知，流量获取需要资金投入，游戏平台买量也就意味着在渠道身上实际有着运营成本，且尤其在互联网游戏商店。

在买量规模Top10的游戏平台中，诸如华为、Vivo等传统安卓手机应用商店均不在其中。究其原因，因为这类应用商店大多早已内置在手机中，直接享受到了终端的人口红利，自然不用再进行买量，并且这也意味着这些渠道费用很低，基本上为0成本。

而对于普通的互联网游戏平台产品而言，大多都需要用户进行下载安装，自然难以享受到终端带来的红利。为了获取用户到平台中，最直接的手段便是通过市场化的方式来获取流量，不过也并非所有渠道都会采取这样的手段，比如腾讯旗下的应用宝、360等并没有进行大规模的买量，在腾讯的体量与背书下，巨头似乎对于游戏平台买量这件事不太敏感。

当然，对于其他游戏平台而言，虽然买量能够快速为平台积累用户数量，但另一方面也意味渠道的流量成本将会提升。这也是为什么此前国内传统渠道的55分成比引起了很大的争议，不少发行商纷纷决定不在传统渠道发行，因为传统渠道的成本本就不高，但面对内容方却漫天要出了高额的分成比。

从游戏平台买量投放的素材数来看，7成平台素材投放量过千，排在榜首的咪咕快游累计投放素材数甚至超过了1万。

一方面，这也说明游戏平台买量实际上与传统单个游戏产品买量推广的模式十分类似，在素材投放上需要进行大量的测试，来验证素材在实际投放中的点击率、获客效率等，通过前期的素材测试降低用户获取的成本。

而另一方面来，这也表明了，游戏平台们都是真刀的上场，广告均通过投放媒体辐射出去，而非仅仅在广告市场试水。通过素材持续投放的时间也可体现，在DataEye的Top10榜单中，市面上知名的渠道产品之一TapTap已经持续买量748天，长达两年之久。

而其余的产品比如咪咕快游、好游快爆、4399游戏盒、小7手游等均投放素材时间达500天。可见游戏平台买量并非全新的获客模式，而是一场持久战，对于这类企业的现金流等是一项考验。

既然平台买量的目的十分清晰，那么都是谁在买？游戏平台如此大动干戈的买量真的有利可图？

业态各有不同，广告市场并不阻挡平台

实际上，游戏平台买量的模式并不新鲜，早已有“前人”实践过。

在手游还未完全兴起的年代，PC网站是很多玩家接触到游戏的主要渠道。这些游戏网站通过百度等这样的广告投放媒体，将流量导入自己的网站中，因为获客速率高，所以成本自然会较低。而作为游戏垂直网站，用户的属性更偏向游戏产品，这时网站便可通过将流量高价卖出到游戏产品上。在这当中，网站用自身平台的内容将其赋能，从而成为了“中间商”赚取流量的差价。

再回到这些移动游戏平台上，会发现二者的逻辑实际上是高度重合，这也再次验证了，流量确实有成本，无论是平台内容上还是在进行买量推广上，类似TapTap与好游快爆0分成比的模式不愧为开发者福音。

传统渠道分发效率下降，买量成本逐渐攀高后，这些产品也打出一张差异化特色的牌，满足不同类型游戏以及不同类型用户的需求，实现用户的长线留存。

与此同时，与进入传统渠道商店遭到围追堵截相比，广告行业给这些游戏平台相当大的宽容度。比如咪咕快游中其实整合了大量的游戏资讯，而光环助手中甚至添加了短视频，与投放媒体头条、抖音等有着一定的重合，但并没有遭到字节跳动的禁止。

咪咕快游（云游戏）

实际上，咪咕快游基本整合了上述GameLook总结的所有特点，但其最显著的特点当属行业时下的风口——云游戏。咪咕快游与时下主要的游戏商店区别并不大，无论玩家是否注册平台账号均可获得30分钟免费的游玩时间，平台中的产品均不需下载，即点即玩。

此外，咪咕快游还有一大特色便是在电竞方向进行了着重建设，平台中设有专属的电竞专区，既可以获取最新的资讯，也能在平台上观看赛事直播，并且在进入部分游戏页面尤其是竞技性产品时，Banner位甚至会直接入直播，可见拥有5G之便确实可以为所欲为！

233乐园

233乐园是一款汇聚多款手机游戏的平台，产品的主要用色为橘黄色，大部分热门游戏，用户均可以在平台中下载，同时也可以进行评分、评论留言等。不过这款产品并没有建设玩家社区，用户之间唯一的沟通交流途径就是评论区中，总体而言这是一款与传统渠道极为相似的产品。

TapTap

TapTap是国内玩家十分熟悉的游戏平台，是一款集游戏分发、游戏厂商、玩家社区生态为一体的游戏平台，同时对于平台中的产品0抽成。如今平台上已经涵盖了市面上大部分热门产品，玩家可以直接在平台中预约或下载，也可以查看厂商动态等。目前，该产品的注册用户早已超过千万，公开数据显示今年上半年TapTap的MAU同比增长51.9%，达到2480万人。

好游快爆

好游快爆的情况与TapTap十分相似，同样与开发者之间保持着0抽成的分成比，用户可以在平台上预约、下载市面上多款热门产品。根据4399董事长骆海坚透露，这款产品的DAU也早已超过百万。

光环助手

光环助手的大部分功能与大多游戏商店类似，玩家可以在平台中预约、下载游戏，并且评论、评分等。不过在玩家社区与生态方面，光环助手有着很大的区别。

小7手游

用户需要在平台上注册相关的账号方可进入游戏群聊中，与论坛发帖等玩家生态不同，实时聊天的方式能够更快的获取信息，同时互动性也更强。此外，平台中还设有账号试玩、交易、代金券回收等功能。

4399盒子

4399游戏盒是4399下另一款游戏平台性产品，并且在内容上也有着一定的差异性。4399游戏盒除了整合了市面上大部分热门的手游产品，还有多款超休闲小游戏、H5产品以及游戏直播在其中。

一元手游

BTGO游戏盒

适合初烧的“双栖”选手 森海塞尔IE 100 PRO BT评测

和电脑或手机不同，耳机这个品类的“技术参数”并不重要。当然这并不是说技术参数毫无参考价值。一副耳机好不好听、好不好用，参数说明不了问题，亲身体验才能真正了解。这对于想要入耳机这个“坑”的初烧朋友来说尤其重要。但并不是所有人都会在刚入“坑”时就花重金买一堆设备来给自己试（shi）听（cuo）。所以，从一个音频发烧友的角度来说，在找到自己喜欢的风格前，初烧朋友们的第一幅耳机不要太贵（土豪无视这句话），而且最好有个相对中正的调音，让你先了解什么是“客观”的声音。等把你的第一幅耳机摸透了，就会对自己想要的声音有些概念了。

然而在如今这个随身音频被无线耳机冲击的今天，耳机的选购策略又有了变化。如果一副耳机能在做到价格不贵、调音不偏不倚的同时，还有在有线和无线模式之间切换的能力，从而具备传统Hi-Fi耳机没有的高便利性，那么它就会是一副非常适合当下消费者听音习惯的初烧耳机。有这么一款耳机就可以被归入这类——森海塞尔IE 100 PRO BT。

有线/无线双模式的高适应性

不知道各位有没有遇到过这种窘境：对音质有要求的自己，会在出街时不嫌麻烦地在手机之外带上单独的播放器和体积不小、装着有线耳机的收纳盒。可是当真无线耳机和流媒体音乐平台越来越方便后，却有些动摇，产生了“卸下包袱”，拥抱真无线耳机从而实现“一身轻松”的冲动。但是最终真无线耳机音质的匮乏却阻挡了你的转型，不得不继续承受着出街带“砖”的重任。

这时森海塞尔IE 100 PRO BT就是一个合适的解决方案。这款耳机不光能让初烧用一套设备的钱品尝两种模式所带来的体验和音质。即使是老烧，只要你对便携要求高，真的需要无线耳机配手机的日常出街组合，那么IE 100 PRO BT也极具价值。在本来就向便利性严重妥协的真无线耳机品类里，单论音质能和IE 100 PRO BT打的，比较难找。即使是在麦克风收音质量这一项上，IE 100 PRO BT也毫不示弱。打电话时控制电话的线控按钮和麦克风都在颈挂线右侧的塑料长条内，通话体验优秀。同时麦克风也能让你呼叫手机的语音助手，便利性不错。

佩戴图

可以轻松进行操作

游戏场景

剪辑视频场景

拨打电话场景

这款耳机可以胜任不同的使用场景：上下班通勤；中午午休时候玩玩游戏；甚至使用电脑剪辑视频；拨打电话，都有不错的体验。此外，笔者也让身边经常锻炼的小伙伴佩戴体验了一阵子，在这段时间中，他表示在选择佩戴大号耳塞套后，进行慢跑这种幅度较大的运动状态下，耳机都不会松动，佩戴非常牢固。

户外运动场景

相比于传统的真无线耳机，IE 100 PRO BT的另一个优势是延迟。一般情况下，蓝牙无线耳机的声音延迟会有这样一个排序：游戏>电影>普通视频。在森海塞尔IE 100 PRO BT上情况也一样，不过在每一种场景下，它的延迟都更低（安卓平台，用同一部手机测试，都采用aptX协议）。

结果就是看普通视频时，森海塞尔IE 100 PRO BT的声音延迟低到不仔细看看不出来。虽然看电影和玩游戏时你依然会察觉出延迟。但这种延迟并不像真无线耳机那样无可救药。这里不光指得是延迟程度的不同，更关键的是你可以轻易地把森海塞尔IE 100 PRO BT切换成有线模式，体验几乎无延迟的音频。换线时，不需要拧也不需要扭，直接把耳机拔下来就行。森海塞尔的插口比传统MMCX接口插拔起来方便的多，插拔次数也有保障，没那么脆弱。

需要注意的是，森海塞尔IE 100 PRO BT是便利性和音质的平衡，如果不顾音质，单纯追求便利性，那么真无线还是王者。上下楼梯时颈挂式无线耳机上较重的电池仓会和脖子有些碰撞；颈挂式耳机的戴上和摘下动作也没有真无线那么利索。不过这也可以被当做优点：不容易丢。

最后，虽然IE 100 PRO BT的被动降噪还是很强的（入耳式结构+优秀稳固的佩戴），但它的总体降噪能力还是会比支持主动降噪的真无线弱一些。

总之，森海塞尔IE 100 PRO BT的有线、无线两种模式非常适合初烧朋友在各个场合下的享受。但这幅耳机的目标用户不仅仅是初烧，但凡对音质有高要求但却无法拒绝无线耳机便利性的朋友，都可以试试它。

续航、佩戴与收纳

由于需要在耳机腔体内装入电池，真无线耳机要么有“柄”，要么体积大涨耳朵，并不是佩戴最舒服、最稳固的那类耳机。而颈挂式无线耳机就可以把耳机腔体做得更小、更轻，因为它们采用了分离式的电池仓。结合经典的人体工学风格耳机造型和轻巧的磨砂塑料材质，森海塞尔IE 100 PRO BT是一款在数小时连续佩戴后都不会让耳朵不适的耳机。

那续航呢？森海塞尔IE 100 PRO BT没有真无线耳机那种可以当做“加油站”的充电盒，但这款耳机的续航并不短，官方标称能连续听歌10个小时。在实际测试中，我们把音量调到在地铁里能正常收听的水平（大概60%），连续循环了6小时网易云音乐“做个白日梦”管方歌单（aptX协议），最终电量剩余80%。按这个速度，官方宣称的10小时保守了。充电也一样，官方说充满要2.5小时，但我们的测试结果是1小时46分钟（插电脑USB口）。

森海塞尔IE 100 PRO BT包装内除了USB-C充电线、硅胶套（3副）、海绵套（1副）、清洁棒之外，还附赠了一个皮质小口袋，正好可以装下连着蓝牙线的耳机。有线模式下你也可以把耳机塞进去，但有点费劲。另外这个口袋不是硬的，大家还是小心别把耳机放在重物下面，以免被压坏。

中正的森海风格

森海塞尔IE 100 PRO BT采用了单动圈单元，声音中正，三频均衡，符合自己的“监听”定位，有线、无线模式下皆是如此。IE 100 PRO BT没有那种很多非Hi-Fi真无线耳机的“轰头”低频，这对于音频发烧友来说是个喜闻乐见的优点。

相比于主流真无线耳机（包括那些2000+价位的高端型号），在声音的保真度上来讲，森海塞尔IE 100 PRO BT无线模式下的音质毫无疑问全面胜出。相比之下真无线耳机就像是没有被推开的大耳，声音发散发虚。IE 100 PRO BT在中、高频的表现力尤为突出、结像清晰，器乐的线条感比较硬朗，在铜管乐器上，泛音延伸都有上佳表现。

有线模式下，IE 100 PRO BT是一副非常好推的耳机，不需要用户在前端投入过多成本，手机直推也能像模像样。但手机会有底噪，想直推的朋友最好配个USB-C解码。和无线模式相比，森海塞尔IE 100 PRO BT有线模式保持着相同的风格，但由于更足的推力，声音线条感会稍微明显一些，细节稍微多了一些，达到了千元有线入耳的主流水准。

另外，这款蓝牙线也适用于IE 400 PRO和IE 500 PRO。

写在最后

科技让人的生活更加便利。流媒体服务、真无线耳机和智能手机三驾马车的快速发展就是典型的例子。但还是那句老话：“鱼与熊掌不可兼得”，极致便捷的无线耳机体验和高水平音质无关。能在有线和无线模式之间切换的森海塞尔IE 100 PRO BT就是一个价格亲民的折中方案。不管是和有线发烧耳机相比，还是和真无线耳机相比，它都不贵，但却能让你品尝到两个不同世界的优势：音质和便利性。如果你追求这种体验，森海塞尔IE 100 PRO BT很可能就是那副你苦苦寻找的耳机。