抖音密友有什么功能 抖音密友功能介绍【详解】、抖音怎么密聊

小红书大力搞陌生人社交服务

小红书上线“找搭子”功能

“搭子社交”正在成为Z世代的社交新趋势，游戏搭子、运动搭子、吃饭搭子等各式各样的“搭子文化”相关帖子充斥在各大社交平台中。

作为Z世代聚集地的小红书抓住了这一趋势，在近期上线了“找搭子”社交功能。

（截自小红书“找搭子”页面）

和旅游、牌友类似，搭子本质上是一种兴趣社交：用户因为某种共同的兴趣爱好和需求走到一起，组建一段社交关系。

根据小红书规则介绍，“找搭子”提供在线上找到有相同兴趣并一起进行相关活动的功能，小红书会根据用户填写的“搭子卡片”需求以及用户在平台填写的年龄信息和浏览动作，为用户推荐搭子。

（截自小红书“找搭子”规则）

目前，找搭子有“找单人搭子”和“建群找搭子”等两种方式，搭子类型暂时只有游戏、追剧、学习和其他四个大类，用户可以根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴。

从形式上看，小红书的找搭子功能是基于在线信息进行匹配的陌生人兴趣社交。值得注意的是，这并非小红书首次探索陌生人社交领域。

在2021年时，小红书上线了陌生人社交功能“圈子”，去年小红书还内测了“语音现场”功能。

今年2月，小红书更新了群聊功能，上线了“群聊广场”。群聊广场聚合了平台的群聊笔记，按兴趣品类将群聊划分包括职场、教育、美食、家居在内的20个类目，用户可以根据感兴趣的内容，申请加入任意群聊。

（截自小红书群聊广场）

那么，近年频繁加码社交的小红书，意欲是为何呢？

盘活社区生态

对于做社交这件事，抖音集团CEO张楠曾经提过，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

这其实也适用于小红书，作为日活破亿、逐渐成为新的“百度搜索”的生活社区平台，小红书的社交可以说是从良好的社区氛围里自然生长出来的

对小红书来说，做社交最大的目的，在于增强用户黏性，盘活社区生态。

如今，互联网流量逐渐见顶，而用户注意力又被丰富的应用所分散，而小红书最核心的种草业务，也一直被各路巨头觊觎着

众所周知，社交产生的流量粘性是最强的。除了继续丰富优质供给，加深护城河外，小红书可以通过丰富的社交功能将用户的社交需求留在平台，减少用户流失，同时也盘活社区生态，提高用户的活跃度。

除此之外，社交是平台各项业务之间的连接器，能够为其他业务提供支撑，扩大变现的空间。

关注小红书的朋友可以发现，在小红书频繁加码社交的半年里，小红书的商业化也在进一步提速。

董洁、章小蕙的直播出圈后，多年来在电商赛道徘徊的小红书终于找到了方向，开始全力押注电商：将直播升级为独立部门、开放带货笔记、基于平台和社区定位，选择通过买手形成差异化竞争优势等等。

除了电商，小红书也将本地生活业务视为新的增长希望。4月底，小红书开始内测团购业务，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。随后，小红书又发布了多个探店活动、上线探店合作中心、推出本地生活MCN扶持计划，推动本地生活达人和内容在平台的发展。

（图源：小红书本地生活官方账号）

可以发现，小红书商业化都是围绕着“人”展开，不管是电商还是本地生活，都和社交有着千丝万缕的关系。在小红书，海量的KOC是商业化主要的攻坚力量，平台的社交功能完善后，KOC可以通过群聊等社交运营沉淀自己的私域流量，带来更多的消费转化。

总结一下，小红书做社交是为了盘活社区生态，提高用户黏性，在商业化加速的背景下，作为连接器的社交也能进一步扩张平台的商业变现空间。

大厂们放不下社交

比小红书更加执着于社交的，是内容和商业化都已经走在前列的抖音。

2019年1月，字节推出了短视频社交软件“多闪”，投入了上亿元为其做推广，但在补贴结束后，多闪就渐渐没了声音。之后几年里，字节不负APP工厂的名号，又接连推出了“心图”、“飞聊”、“派对岛”等社交软件。

然而，在今日头条和抖音之后，字节就再也没有创造过新的产品神话，被寄予厚望的一系列社交产品，或是退出了历史舞台，或是并入了抖音，毫无例外地一一折戟。

不过，字节的社交梦并没有停止，而是将希望转移到了抖音身上。

去年5月，抖音上线了“密友时刻”，主打密友图片社交，同时还发力陌生人社交，推出了“兴趣匹配”功能。在元宇宙火了之后，抖音还推出了虚拟社交空间“抖音小窝”，为用户开辟新的社交空间。

（图源：抖音官网）

但遗憾的是，抖音聊天和此前推出的其他社交产品一样，未能大规模地推广开来。

四年多的时间里，在社交这条路上，抖音是屡战屡败，屡败屡战。事实上，一直以来，社交都是一块难啃但是大厂们又都不愿意放弃的肥肉。

这几年，淘宝一直在社交化方向发力，推出了“淘宝人生”、“一起逛”等功能，想要拉近用户之间的距离。除此之外，拼多多有“拼小圈”，美团也有过“饭小圈”。

互联网流量红利逐渐消失，社交领域已经没有可能再诞生出第二个微信、QQ，而对大厂们来说，如今加码社交也并非是想在社交领域有多大的成就。

存量竞争下，具备想象空间的新业务越来越少，巨头们也从激进扩张转为求稳发展，尽可能地将更多的功能装进自己的明星产品里，打造一个超级APP。

补上社交的缺口，成为继微信之后，下一个能够一站式满足用户需求的超级APP，才是所有APP的梦想。

2022年7月，抖音更新了版本带来了新功能，支持了好友之间的桌面投屏，名字叫做：密友时刻。

简单来说就是允许在你的手机桌面随时看到你好友的视频，只有互相关注为好友的用户能够在自己抖音看到。

用户通过在手机桌面设置抖音的组件在屏幕上展示，增强了用户和好友在内容视频上的互动。

从飞聊再到多闪，抖音一直不停的往社交化转型。在这份努力的答卷下，我们已经越来越发现，抖音变得越来越社交，同时却是不一样的产品。

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抖音的社交上“克制”中变强

抖音在社交上主要布局了5个入口，以推荐算法和内容为基础，分别有社交玩法、手机桌面、地理位置和抖一抖来实现用户社交关系产生。

抖音在社交一直很克制，因为到现在推出了若干的社交功能，在不影响用户在刷短视频上的体验。

比如2021年7月，抖音推出了抖一抖功能，和微信摇一摇不一样的是，摇一摇没有专门固定的入口，只有当用户不断晃动手机的时候才会出现。

从而在体验上保留了抖音以短视频内容为主的功能。

以算法起家的字节跳动，利用推荐算法和通讯录上的手机号码，在用户刷短视频的时候，推荐“你可能认识的人”，以此来增加用户社交好友数量沉淀。

2021年6月，抖音上线了群聊功能，允许用户进行面对面群聊功能，通过同城化的地理位置，用户可以加入附近500米的群聊，也可以自己建立群。

这也是基于手机摇晃触发的抖一抖下才能看见，并没有在刷视频的时候让用户加入。

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2.抖音做哪一种社交，还不确定

抖音发力社交不仅限于微信的熟人社交，而是多个方向尝试。目前抖音的社交两条线都在发力一个是陌生人社交、一个是熟人社交。

2021年4月，抖音推出了聊天室，其中匿名兴趣匹配以内容算法，通过短视频内容、和热点话题制造用户之间粘性的契机，再以共同互相关注的好友才能展开聊天。

2022年5月，抖音上线了兴趣匹配功能，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。

你可以看到上面的功能有匿名社交的，也有熟人社交的。最大的区别就是否有“好友之间互相关注”的前置条件。比如在微信要产生互动，一定要互相是好友，这代表了一种熟人社交关系。

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3.抖音与微信，数据越来越近

极光数据统计，抖音用户日均总使用时长为441.6亿分钟，按照官方公布的日活6亿用户来算，平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。

从QuestMobile统计的数据来看，2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%。

来自极光和中信证券的数据，2022年1-3月微信的日均使用时长达到72.1/72.6/79.9分钟，日均启动次数达到20.0/19.8/21.6次。

腾讯控股2022年第一季度财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.883亿，去年同期为12.416亿，同比增长3.8%，环比增长1.6%。

微信和抖音在用户日活、和停留时间2个C端APP的关键指标，用户停留时间越来越趋于相同，而日活上还有非常长的路要求。

因为社交关系的定位，微信国内超过80%的终端设备都有微信，对于微信来说，如何保持用户的日活跃是其关键；对于抖音来说，如何增加日活跃是重点。

而抖音的答卷则是社交化，微信的答卷则是：视频化。

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4.用户过亿的急速增长，社交一定要做

用户使用时长越来越相近，在越来越长的消费时间，如果只是用来消费短视频那就太浪费了，随着用户使用时长越多，去沉淀积累用户更多的社交关系，是一个不错的出路，同时也能够帮助抖音拉动更多新用户和活跃用户。

只要停留的越久，用户就越能积累个人数据，包括行为数据，以及用户的支付信息、用户的好友关系链等。

站在非常大的宏观角度去看微信和抖音这两款产品，在用户量越来越多，积累的用户时长也越来越高的情况下，我们用4个方向一定要做。

其中，社交是必然的一个选项。

从1亿到2亿的用户数所需时间，带来的用户对产品的刚需程度，同样也是社交成功的概率大小。

比如像网易云音乐在2016年用户数才突破1亿，用了6年时间，在2022年用户数才宣布1.82亿。显然网易云音乐只能做UGC评论，却不能去做社交。

如果要去做社交，那么至少要人手都有或是活跃用户，显然在国内庞然的互联网人口基数，这个是不够的。

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5.微信和抖音两种完全不同的产品框架

现在脑子里想到抖音和微信就会有下面的两种框架。

微信框架：

用户是基于2012年早期移动互联网的文本聊天为框架的产品设计，

抖音框架：

视频、图片是这款软件提供的基础素材，围绕着生产视频、图片以及视频播放的框架设计。

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6.抖音的微信社交化

抖音的用户激增下，微信也在改变，并在2020年1月推出了视频号，到目前视频号在2022年1月公布的数据，视频号日活已达4.5 亿，人均时长 35 分钟，年底有望达6 亿超过抖音。

抖音和微信都在做符合用户最好的社交体验的产品框架。

一边是往文本消息，一边是往视频化，都在探索现在时代技术背景和未来用户需求下的最佳社交的形态，即使他们都知道用户的社交方式还是那些比如用户群聊、用户私聊、用户点对点聊，包含了视频、语音两种形式。

其中抖音的变化更大，要从一个定位于短视频娱乐工具变成一款社交产品，那要改造的点非常多，所以抖音会越来越微信化。

抖音提前走了主要有分三个阶段，从多闪、飞聊为代表的纯社交产品孵化，再到吸取社交经验变成了抖音微信化的第二个阶段。

做社交产品的失败，为抖音奠定宝贵的社交技术积累。抖音也明白要全新孵化一个新的同时还要比微信还好的社交产品很难；只有在抖音里面根据用户的习惯和爱好在里面尝试孵化一个新的“多闪”才是最佳的路径。

抖音总裁张楠宣布，截至2019年1月初，抖音在国内日活突破2.5亿，月活突破5亿，可是好景并不长，用户社交的门槛仍然太高了。

抖音曾经一直为多闪强力输血，甚至是在账户体系上允许多闪和抖音进行同步，但用户仍然不买单， 喜欢用抖音但是不需要去用多闪。

2021年，新版本的多闪App不再支持用户使用多闪账号，目前只能将原多闪账号合并至抖音账号中，如用户选择不合并账号，用户最终只能将多闪中的余额提现，并注销原多闪账号。在2021年，多闪也宣布了停止服务。

两款产品都在探索未来用户喜欢的最佳社交产品形态，纯文本的社交过于单调和枯燥不符合潮流，但是全视频化的社交却增加了社交压力和内容产生门槛。

两者必定会找到一个中间状态，既可以符合未来用户在虚拟世界下的元宇宙社交，又能够遵循现在终端设备所能提供的能力实现的最佳用户体验。

其实现在我们已经可以看到在某些方面两者已经默契的达成一致，比如好友的个人页面，抖音支持允许拉群、视频通话、语音通话。

抖音已经变得越来越像微信了。

Kevin今日讨论

今日讨论：

你有没有发现？

你现在已经在抖音上发的消息数量越来越多了。曾经只是刷个短视频，现在真的会用它给好友发消息。

年轻人手机“续火花”转向密友社交

最近不少年轻人沉醉于一种全新的社交方式——“续电子火花”。即便整日不聊天，好友们也要赶在睡前互发表情，甚至只是“扣1”，只为不让那朵“火花”熄灭。

根据“玩法”，两人在聊天超过三天便会获得标识，而互动时间越久，火花标识颜色越深。但如果双方超过一天没互动，火花标识便立马消失。

“续火花”是抖音为了迈向即时社交领域的一次尝试。这一新玩法，对于切割年轻用户、提升黏性，初见成效。同时，一些人开始思考，火花的出现能否真的打破年轻人原有熟人通讯的格局？也有人质疑，靠“续火花”维系的感情又能持续多久？

社交

好友间共同经营“一种默契”

第一次在聊天界面看到火花标识时，牙牙觉得很新奇。但她第一次和朋友点亮紫色火苗的经历却十分“艰难”。

“我和朋友当时无论互发多少消息，火花颜色都不变紫。我们还特意去搜了教程，但按教程操作后火花依然不变色。因为着急让它变色，我们甚至退出软件，重新登录，升级版本，重启手机，但都不行。意外的是，第二天我们只是互发了图片，火苗就突然变成紫色了，那一刻我特别有成就感，感觉掌握了让火花变色的方法。”

牙牙表示，“续火花”最直接的意义就是让她和朋友的联系变得更加紧密。在这一过程中，她们养成了为续上火花而共同努力的习惯。

而在大学生Y那里，“续火花”已经逐渐演变成一种责任和使命：“一开始我只是抱着好玩的心态，后来‘续火花’天数多了，心中就有了一种强烈的责任感，要把它当成每天必须完成的事来做。而且这件事需要两人共同努力，这就像是一起经营一种默契。”

每次看到火花出现在好友的名字旁，Y就会有一种无法抗拒的续下去的冲动，“只要点燃了火花，就想一直拥有，而且实现这事的成本也不高，很容易做到”。

“续火花”模式更深刻的影响则是作用于用户的心理，晨晨就是网络上无数为火花“着魔”的代表之一。她发现，当“续火花”超过30天，自己便会不受控地一直记挂着“火花绝对不能断”这件事。

晨晨觉得，10天以下的火花可有可无，但超过30天的火花就是感情的象征了，“如果因为对方忘记回复导致火花灭了，我会觉得很难受”。

连接

“点头之交”因续火花活络起来

牙牙的抖音聊天火花最高续到过50天，这件事已经成为她和朋友睡前和醒来要做的“头等大事”。有时，早上的宿舍一片安静，在床帘的遮掩下，很难分辨大家是否已经醒来。牙牙和室友经常是打开软件先续上火花，再聊几句，看到大家都有互动之后，才会有一个人率先拉开床帘，探出脑袋在现实世界里说：“哎，大家都醒了呀。”

牙牙说，如果不是因为“续火花”，可能和好朋友不会像现在这样每天聊天。“虽然聊天的内容可能只有几句话，但我们的关系因此变得更亲密了。”

有时，“续火花”能在人与人之间创造出一种奇妙的连接。小杰就将它视作自己和前女友的情感缓冲地带。

据小杰讲，两人上大学后因异地而分开，说分手那天，微信和电话全拉黑了，但对“火花”还是“没舍得下手”，两人仍存默契地将抖音火花续了下来。

变化

不同平台间聊天风格来回跳跃

抖音“续火花”开始成为年轻人之间情感交流的一种标志性符号，但这一模式本身并不新鲜。早前，QQ就推出过“续火花”。如果好友互动发消息连续超过3天，就可以获得“擦出火花”标识；好友互动发消息连续超过30天，可以获得“聊得火热”标识。每个阶段，用户都会被赋予不同的标识，连续的互动也被转化为一种社交成就。

两款“续火花”的规则十分相像。甚至有网友调侃，现在在抖音上“续火花”的那批人，和当年在QQ上“续火花”的可能是同一批。

有趣的是，在“续火花”盛行后，网友们在微信与抖音的使用上，也呈现出一些微妙变化。

怀着“责任感”，Y和闺蜜的“火花”绽放到了三百天。Y和闺蜜两人总是很默契地在不同应用上“各说各的”，常在微信上探讨某一话题，而在抖音上则聊另一个。

比如，她们在抖音上刷到某个视频中的情侣相处模式，便会对感情琐事开始吐槽；同时，Y的微信上可能会突然收到闺蜜发来的两张服饰图片，询问她哪一件更好看。而在微信回复完后，Y会迅速切换回抖音，两人再继续畅聊情侣关系的话题。

对Y而言，抖音上的社交圈基本都是密友，聊天氛围更愉快；而在微信上，她既要处理好朋友关系，又要处理很多工作和日常交际方面的内容。整体而言，微信的实用性更强大，但这也导致她不可避免地要在微信和抖音之间来回“跳跃”。

负担

微信提醒朋友抖音“续火花”

“续火花”持续升温，这无疑为平台带来了用户黏性的提升。然而，这个仪式能持续多久？它能为年轻人带来虚拟世界中所需的情感连接么？

现实是，随着“续火花”成为一种日复一日的仪式，一些人开始感受到一种为了火花续燃的压力。有人在评论区表达了为“续火花”而敷衍回复的苦衷，或者干脆通过“扣1”来维持这种虚拟的燃烧状态。

颇为尴尬的是，尽管抖音的“续火花”吸引了大量用户参与，但用户每日打开应用的习惯似乎尚未得到有效培养。

现在，晨晨开始有些想甩掉“火花”这个看似轻松的“负担”，她也曾试着不回抖音里朋友发来的消息，但一到晚上，打开抖音再看到聊天框里的“火花”，又会有些不舍，“算了，回个表情能费多大工夫……”

转向

兴起“密友社交”平台分层熟人局

“续火花”无疑是抖音向社交领域进军的重要一程。在过去几年里，字节跳动密集上线多款与社交相关的产品及功能，然而，雷声大雨点小的局面一直难以改变。比如，2022年7月，字节跳动推出的线上虚拟社区App“派对岛”，因安全流程问题，不久便被下架。同年，字节跳动还上线了堪称对标小红书的内容种草平台——“可颂”，然而也是昙花一现。就连2019年年初推出的视频社交产品“多闪”，也在逐渐演变成更接近即时通讯产品的形态。

现在“续火花”似乎有望打破这一局面。

今年6月，晨晨和同学们开启了实习阶段，微信似乎更多地成为收发实习单位和学校通知的软件，几位关系好的朋友都来到抖音找“避难所”。

在晨晨看来，抖音的社交模式开始逐渐超越微信的基础“好友社交”，转向更为亲密的“密友社交”。

有学者认为，这实际上是抖音借助微信的社交应用来增流。所以，抖音在社交应用中最大的软肋在于没及时构建一个用户之间封闭的内容消耗体系。

而今，密友社交链的构建似乎弥补了上述不足。加之此次“续火花”模式的叠加，密友的亲密程度再次被精确、量化到能显示天数的火苗，其背后是对用户心理的巧妙触动。

“火花要么别有，有了就别断”，这一规则不仅令用户“欲罢不能”，更是在无形中拉近了用户间的距离。

统筹/林艳张彬