索尼发布新款VAIO P本本 支持PS3控制、索尼ps3主机

为什么索尼放弃消费电子业务 变身游戏公司

时代的变迁是有趣的。 二十年前，苹果还只是一家新兴的电脑公司，但现在拥有最大的市场价值，并有意进入汽车领域；在消费电子领域具有巨大影响力的索尼似乎正在转型为一家专业游戏公司。

据报道，索尼总裁兼首席执行官平井一夫近日表示，PlayStation和相机传感器业务将成为索尼未来三年的业务重点，实现三年净利润增长25倍的目标。与此同时，索尼可能会退出智能手机和电视业务。

事实上，索尼已经是一家游戏公司。

综合电子党的迷失

索尼一直是消费电子领域的黄金品牌之一。其产品精美的工业设计和创新的产品理念一直被众多消费者所津津乐道。 Walkman、VAIO、AIBO都是索尼的伟大发明，但遗憾的是，索尼错过了消费电子领域的几次新浪潮。

首先，是数字音乐的崛起。MP3格式和苹果iPod一度让“随身听”的发明者索尼不屑一顾，但他们也尝到了苦果； VAIO是最早的笔记本电脑品牌，但并没有及时走向移动化；纠缠于“特丽珑”显像管技术，索尼错过了液晶电视的最佳发展时期；而尽管与爱立信合作推出了手机品牌，并最终完全收购了索尼爱立信品牌，但索尼的移动战略并没有取得巨大成功。

事实上，索尼近年来一直在亏损、转型。老将出井伸行的退休，以及将CEO一职交给英国人霍华德·斯金格，是索尼从未做过的大动作。霍华德·斯金格还大幅缩减了索尼的业务，专注于转型。凭借对PlayStation游戏业务的成功管理而登上顶峰的平井一夫，正在一步步筹划更大的转型。

放弃PC业务只是一个开始

去年，索尼宣布放弃Windows PC品牌VAIO，震惊业界。但事实上，虽然VAIO的利润并不比AIBO机器狗等实验项目高多少。毫无疑问，手机、电视等业务的竞争非常激烈。即便索尼是金字品牌，但依然抵挡不住三星、苹果的强势攻势。

此前，索尼曾宣布削减Xperia智能手机部门的人员配置并下调预期利润；由于液晶面板竞争激烈，电视业务几乎没有利润；而刚刚宣布分拆的音视频业务，实际上已经不再是消费领域的主流。

索尼手机为何无法获得市场？

从Theverge总结的索尼2014年Q2业务利润图可以看出，移动业务的大幅下滑是索尼重组业务方向的决心。那么，为什么索尼手机始终无法赢得市场呢？

科技媒体Android Authority的编辑们对此发表了自己的看法。定位偏差和身份危机是主要问题。虽然“SONY”是高端品牌，但消费者也越来越务实。事实上，与苹果iPhone和三星Galaxy相比，Xperia系列手机一直缺乏独特的核心卖点。它已经无法再凭借防水的机身和稍有不同的硬件升级来吸引消费者了。

《福布斯》认为，索尼一直对移动业务寄予厚望，但由于集团资源有限、Android领域的限制以及激烈的竞争，高层最终对移动业务失去了信心。此外，由于索尼是全球手机图像传感器的主要供应商，其盈利能力甚至高于开发和制造整机手机的盈利能力。这种鲜明的对比也让索尼决心优化这部分业务。

PS系列游戏机成救命稻草

首先我们来看看PlayStation游戏机的销售表现：初代PS全球销量1亿台，改变了游戏机领域的格局； PS2销量达到1.5亿台，击败世嘉和任天堂，使索尼成为新一代游戏巨头；尽管PS3销量略有下降（8000万台），但它已经建立了坚实的索尼游戏帝国。如今，势头强劲的PS4获得了市场的认可和分析师的乐观，让微软头疼不已。

值得注意的是，PS4和早期PS的盈利模式存在一定的差异。早期的PS游戏机并不是靠硬件来赚钱的。达到一定装机量后，才能通过卖游戏赚钱；而PS4则有PlayStation Plus订阅服务（玩网络游戏必须依赖），PlayStation Store网络游戏商店的内容也日益丰富，使得整体盈利能力大大增加。因此，索尼选择将更多的精力和资源投入到游戏领域也是可以理解的。当然，还有利润丰厚的数字成像和传感器业务。

从消费电子市场的角度来看，如果索尼转型为游戏公司，显然会令人悲哀。毕竟市场需要多元化的设备，消费者需要更多的选择。但对于索尼来说，PlayStation是世界上最强大的品牌和平台，只有充分利用它才能有生存的机会。

来源：theverge 编译者：Kevin

股价重回24年前巅峰：索尼大法，又行了？

正文正确答案

这两天，索尼股价创下历史新高，较2012年飙升22倍。

如果把时间线拉长一点，你会发现索尼现在的股价与24年前差不多。

索尼股价趋势

也就是说，兜兜转转，索尼的股价又回到了24年前。

1958年12月，索尼在东京证券交易所上市，股价经历了一波三折。

影响股价的因素有很多，其中核心是经营业绩和盈利能力。

24年来，索尼股价经历了一个大V，也见证了公司发展的兴衰。

今年，索尼市值创下1250亿美元的新高。当时，苹果的市值仅为100亿美元。

今年，索尼在2000年《财富》世界500强中排名第30位，而韩国三星仍位于第100位之外。

具体就业务而言，索尼的电视依然处于领先地位，随身听播放器依然畅销，个人电脑VAIO风靡全球。

Walkman随身听

成熟的企业越来越强大，新的企业开始涌现。

今年3月4日，索尼正式推出PlayStation 2（PS2）。凭借诸多优势，击败任天堂，成为世界第一。

PS2全球销量达到1.6亿台，预计将为索尼带来约22.2亿美元的利润。

游戏业务已经开始成为索尼重要的支柱业务之一。

今年，索尼推出了DSC-F505V数码相机，成为当时数码相机行业的标杆产品。

不仅带动了索尼记忆棒、电池、充电器、镜头等周边产品的销售，也进一步巩固了索尼在高端数码相机市场的地位。

DSC-F505V数码相机

今年，索尼的全球布局进入了收获季节。

在美国，索尼于1989年以高达48亿美元的价格收购了哥伦比亚影业，进军电影业。

2000年，索尼电影业务不断产出好片，为公司带来了新的收入增长点。

在中国，索尼多家工厂已投产，降低了生产成本，增加了市场份额，增强了公司的盈利能力和抗风险能力。

资本市场环境也在提振索尼股价。

2000年，正是互联网泡沫时期。

资本市场对科技股的热情高涨，大量资金涌入科技板块，带动科技股股价普遍上涨。

当时的索尼不仅拥有划时代的硬件产品，还有游戏、影视等软件布局，是全球科技行业的明星公司。

站在最前列的索尼股价一路飙升。

今年，与2000年相比，索尼市值蒸发了95.37%。

今年，索尼的财富500强排名从第30位下降至第87位，韩国三星上升至第20位，苹果排名第55位。

世界500强企业排名的变化，是索尼与三星、苹果全面竞争的一个缩影。

在电视领域，在三星、LG的猛烈进攻下，索尼一直节节败退。其全球市场份额还不到10%。三星的份额达到27.7%，创下了当时全球平板电视收入市场份额的新纪录。

2012年全球电视出货量占比

游戏方面，索尼2006年发布的PS3销量并不好。

相比之下，微软同期的Xbox系列游戏机已逐渐成为竞争对手。

更重要的是，苹果发布第一代iPhone后，手机游戏市场开始迅速崛起，这对传统游戏机市场产生了一定的冲击。

20世纪80年代到90年代，索尼进行了大规模扩张和并购。

虽然大幅拓展了业务线和营收，但也分散了资源和精力，导致整体运营效率下降。

从数据上看，索尼的营收从1990年到2000年一直稳定增长，年复合增长率高达9%。

与此同时，利润却没有改善，陷入了增收不增利的尴尬境地。

可见，2000年股价达到顶峰时，就已经埋下了隐患。

2010年和2011年，索尼连续两年亏损。

外部受全球经济形势波动和日元升值影响，投资者对索尼失去信心，股价开始进入漫长的下行周期。

2012年索尼股价触底后，终于开始了上升周期。

这背后的原因还需要从索尼的经营业绩中寻找。

索尼历年营收和利润

2012年到2024年，索尼营收基本在700亿美元到900亿美元之间波动。

为何股价涨幅超过20倍？

关键是利润。从2015年开始，索尼连续十年实现正盈利，这给了投资者很大的信心。

推动索尼业绩增长的核心动力来自于其游戏和网络服务业务。

索尼最新的第二季度财报显示，娱乐业务占索尼营收的近60%。

其中，游戏和网络服务业务是重中之重。净销售额达到1.1万亿日元（515亿元人民币），同比增长12%，营业利润为1388亿日元，同比增长184%。

今年下半年，最热门的游戏是《黑神话：悟空》。但需要注意的是，如果在PS平台发行《黑神话：悟空》，则需要支付30%的份额。

PS商店《黑神话：悟空》

得益于第三方游戏的强劲销售，PS在过去三个月内创下了9亿美元的新高。

其他业务如成像和传感解决方案业务以及金融服务也实现了正增长。

DFC Intelligence报告称，2024年全球游戏市场规模将为720亿美元，预计到2028年将增长至830亿美元，较2024年增长1/3。

全球游戏市场持续扩大，索尼也上调了2024财年的业绩预期，预计PS业务将创造历史最高销售收入。

投资者对索尼未来盈利能力充满信心，推高其股价。

索尼股价重回24年前的巅峰，但并不意味着实力重回巅峰。

2000年，索尼的收入为661亿美元。 2023年，索尼营收将增至900亿美元，增长近50%。

索尼的营收在增长，利润在增加，但实力却相对变弱。

这里的“相对”源自于与三星、苹果的比较。

具体来说，2000年，三星和苹果的营收分别仅占索尼的二分之一和八分之一左右； 2023年，三星和苹果的营收分别约为索尼的2倍和4倍。

索尼、三星、苹果2000年和2023年营收对比

在这场潮起潮落中，全球电子家电的王座发生了易主。

更重要的是，收入不等于实力。

20多年前，民间就流传着“索尼大法好”的传说。

索尼之所以被称为大法，不仅是因为其产品线丰富，涵盖MP3、电视、游戏机、相机、耳机、手机等领域，还因为索尼在多个领域展现了强大的技术实力和创新能力，研发出了许多令人惊叹的黑科技产品。

2001年，乔布斯曾拿着一台运行Mac OS操作系统的VAIO笔记本电脑，敦促索尼生产一款兼容Mac的VAIO笔记本电脑，可见他对索尼产品的喜爱。

第一代VAIO笔记本电脑以其轻薄的机身，一度引发了用户随身携带的热潮。

如今，索尼在电视、手机等消费电子领域正在节节败退。已经很久没有推出令人惊艳、感人的产品了。

如今，索尼60%的业务来自娱乐，它更像是一家娱乐公司。

可以预见的是，索尼未来的业务重心将集中在游戏领域。

索尼仍然赚钱，但它不再是原来的索尼业务了。