360手游游戏中心、360手机游戏大厅官方

想接入拥有7.44亿用户的360吗？从C级到S级手游，如何打造定制运营

4月22日游戏陀螺和360联合举办的360渠道开放日中，360手游商务总监冯燃携手各区域的负责人与15位CP分享360移动开放平台接入、IP合作、手游运营、制作方面的经验。其中移动开放平台负责人梁志辉、华中商务负责人兼IP负责人张小蝶、华东区商务负责人张炜、华北商务负责人张宏岩均有出席。

（360移动开放平台负责人梁志辉 对话15位CP）

游戏上线360：7.44亿用户的入口选择

2015年，360整体用户达到7.44亿。360移动开放平台（dev.360.cn）对接了360所有产品开放的入口。

一是手机助手，分发入口有手机助手PC版和手机版，手机版的360手机助手的日分发量已达到1.6亿次；

二是360安全市场，内置在所有360手机卫士中，用户在杀完毒或者清理完的时候可选择是否进入360手机助手。

三是一个新兴领域360游戏大厅，受众主要是：目标比较明确游戏社交的用户，获取各个产品的下载。

除此之外还包括用户在360搜索、影视大全、浏览器和免费WIFI等多渠道的产品的露出。接入360移动开放平台后，就能分发至下图中的所有产品的入口。

新游测试接入流程：最快25分钟上线

在会上，360移动开放平台负责人梁志辉向大家详细地介绍了游戏接入的流程：

创建测试新游→预热宣传（开通游戏专区和论坛）→游戏品质评测（人工品质评测，可联系商务获取评测结果）→真实用户测试（接入登陆SDK，上线手机助手做测试）→产品优化（根据品质评测结果和用户数据调整产品）→进入正式上线流程

据介绍，我们了解到：访问dev.360.cn既可以接入360移动开放平台，审核最快25分钟内上线，审核时间最长不超过24小时；首次接入的开发者有专人辅导，二次提交优先审核。有任何问题均可发邮件到360邮箱，1天之内能够收到回复。

网站：dev.360.cn

邮箱：360box@360.cn

从新游测试到顶级推广：C级到S级产品都有定制

这是从新游测试到顶级推广的5个步骤，而决定这个步骤能否顺畅的唯一标准是“数据”：付费率、次日留存、七日留存、ARPU值和DAU是360移动开放平台最重视的数值。

新品免费推广→首次评级→分配资源→自动调级→顶级推广

新游接入SDK后会在手机助手上进行新游的免费推广，在推广之后会获得首次评级，分为S，A，B，C，D级，对新上线接入360支付SDK，并且表现足够优秀的游戏，将得到长达20天的免费推广或下载量翻倍计划。具体如下：

1、新上线接入360SDK的新游戏提供价值5万元，持续10天的的推广资源

2、当10天免费推广期结束之后，若您的游戏总下载量在5000至8000次下载区间，360开放平台将追加推广您的应用，使其至少达到10000下载量。

3、当10天免费推广期结束之后，若您游戏的下载量达到8000次以上，将额外得到10天推广，共计20天超长推广期。

对于推广结束的游戏，为了能让开发者更好的优化游戏，可以获得360对游戏做出的评测和改进建议。其中，留存率、下载等指标较好的游戏，会得到进一步的免费推广。

另外，付费率、留存等数据到一定程度之后，会自动调级，最终是顶级推广，运营、商务都会进行介入。

免流量专区：为用户打造零流量 游戏开发商0.07元/MB

360从2014年开始做免流量专区，目前已经开通移动全网、电信开通14个省份，联通正在测试，在5月底就可以实现三大运营商全网开通，今后将会推广至全国各大中小城市，用户在专区内下载任何应用和游戏不需要花任何流量，即便没有wifi也可以进行下载。而对于开发商，游戏将按0.07元/MB的价格计算，单次下载不满0.3元的，按照0.3元计算。

360移动开放平台2014政策：50万以下不分成、50万以上五五分成

从2014年1月1日开始，新游在360上线前3个月，360移动开放平台采用月流水50万以下不分成、50万以上五五分成的模式（注：上线前3个月，单月流水低于50万元，接入360网游SDK的游戏）

广告收益开发者100%分成：2014年5月31日前接入广告平台的合作者，可以享受100%分成政策。

魔部支招：手游平台如何选择分发渠道?

每一款火爆的手游的背后都有多个分发渠道。随着手游发展的日益兴盛，手游渠道的竞争也非常激烈，尤其在百度重金收购91之后，更是花大力气来推进分发渠道的发展。但随着几次重大产品的发布，360手机助手的优势却十分明显，目前恐成手游领域第一分发渠道。

此前，《植物大战僵尸2》在三大运营商、五大手游渠道联合首发，360手机助手创造了36小时1000万次下载的成绩，打破全球手游渠道分发的纪录。业内人士透露，《植物大战僵尸2》首发首日，360手机助手一家贡献了50%的下载量，这个成绩让电信、移动、联通、百度、91无线、UC、腾讯都非常吃惊。

不同的游戏分发渠道，对不同游戏的发行各有侧重，360手机助手在巨头们各自布局的时候抢占了先机，做大了市场。不过从第三方数据来看，手游分发渠道的情况显然更加扑朔迷离。那么，针对这些情况的衡量之下，新手游平台又应当如何选择分发渠道呢?

CNNIC发布的《中国手机网民娱乐行为报告》指出，2013年手机游戏呈现爆发式增长，目前我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿，在手机网民中占比为44.9%，成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一。

而手游下载渠道的分布中，根据统计，360手机助手、腾讯、UC位列前三，分别为第三方应用商店、应用内游戏平台，和垂直下载网站的第一名。但如果往后看，这个排序里面还包括了appstore,新浪微博，人人等平台，ios安卓不分，渠道类型也不分。

在游戏分发渠道上，手机自带的游戏因为预装特性能较大便利的获取用户，在手机游戏用户中占比 62.7%。未来，游戏厂商，尤其是游戏平台运营商，将加大对手机游戏分发平预装，以在用户使用手机的第一环节中加以把握，之后再通过对预装平台的游戏不断丰富和更新，以进一步加强用户使用黏性，提高平台活跃度。

当前中国手机游戏用户下载渠道较为分散，手机游戏下载市场尚未出现寡头垄断的局面。但业内专家也分析指出，未来手机游戏市场将逐渐聚合，拥有较多用户资源的大平台也将进一步挤占小平台以及第三方应用商店的市场份额。

垄断或者是寡头垄断的局面似乎是一个必然的趋势，对于CP来讲，渠道越集中，流量越大，渠道分发能力也就会越来越强，如果CP有更好更精品的产品出来，未来才有机会分享这个流量的红利。从500家到5家，如果“百花齐放”的分发渠道最终演变成几家独大的寡头格局，手游发行的游戏规则最终将沦落成几家渠道商的囊中之物。

阿里的“二八分成”也逐渐让渠道分成走向“五五”，新手游平台如何打破垄断的局面，选择合适的分发渠道?盛大游戏副总裁陈芳认为，CP应该重塑“内容为王”的信念，“渠道寡头或者是渠道越来越集中，不见得是非常糟糕的事情。我接触过很多做内容的人，永远相信做内容(决定一切)。你做渠道永远相信渠道为王，做内容永远相信是内容决定一切的。”

新手游平台嫁接到大的分发渠道上，这也是盛大游戏近期一直在做的一件事，去年盛大宣布推出手机游戏平台，该平台服务包括：账号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员体系和资讯发布体系等，手游平台植入其他渠道和市场，利用”辐射效应”贯穿整个手游生态链。

正如360游戏中心总监姜祖望所说的，中国游戏分发市场基本格局已定，未来整个中国手游市场还是只能有几家平台存在的格局，平台化不可能同时出现三十个平台，手游渠道也将越来越集中，整合进一步加速，手游开发者还是要以“内容为主”，才能走出康庄大道。

via：魔部

360毛宇：开放全平台资源 打造S级游戏

4月23日，360移动开放平台在成都举办大数据公开课，360移动开放平台负责人毛宇现场发表演讲，向在场开发者详细介绍了相关的平台政策和服务。他指出，截止2014年末，360的移动产品拥有高达7.44亿用户，开放平台就是对接开发者和7.44亿用户的桥梁。目前，360移动开放平台还在不断完善平台服务，争取为开发者带来最大的流量和收入。

图为360移动开放平台负责人毛宇

四大应用市场推动主流分发

移动互联网时代，“入口”成为开发者应用推广的重要指标。360移动开放平台以360手机助手PC端和手机端、360手机卫士以及360游戏大厅为主要的流量分发入口，四大应用形成立体矩阵，成为发挥360整体移动客户端7.44亿用户资源作用的核心力量。其中，360手机助手拥有6亿用户人群，累计下载量超550亿次，360移动开放平台将与开发者共享这个千万级下载入口。

相比于分散的流量推广，360移动开放平台有全平台的产品做支撑，除了四大主要流量分发入口外，还有好搜、360影视大全、360浏览器等产品做辅助，一系列产品之间互相支援协同，形成交叉立体的入口网络，帮助开发者实现最迅速、最广泛的应用曝光。

一站式服务助力产品推广

毛宇认为，打造一个好游戏需要五个步骤，即新品免费推广、首次评级、分配资源、自动调级和顶级推广。其中360移动开放平台的新游测试就是针对第一步新品免费推广的服务。在新游测试专区内，产品将得到专业金牌制作人的评测以及线上真实用户的压测，通过二者结合的评测报告，开发商可以提前优化品质，为产品日后上线提供坚实基础。

在应用推广过程中，除了360“5万元免费推广”、“50万元以下不分成”的政策扶持，360移动开放平台即将对开发者开放应用推广服务，与开发者共享千万级下载入口。比如通过360手机助手搜索页曝光展示，搜索竞价方式投放、精准匹配目标用户等方式，给予新品充分的展示空间，通过丰富新颖的展示样式，帮助其吸引用户眼球，高效提升下载量。

当然，对于渠道来说，数据是检验一个游戏的唯一标准。在360数据表现优良的游戏将获得不同等级的推广资源，开发者还将享受大数据引导、营销策划支持、运营绿色通道等一站式投放管理服务，通过360的大数据分析，帮助开发者精准命中用户。

云服务能力将逐步开放

作为国内最大的移动应用分发平台，360移动开放平台还为开发者提供了360游戏云开放服务。凭借3线BGP宽带、云主机30s创建、百台云主机10分钟内启动或释放等优势，该服务广受用户信赖，已经得到360移动产品亿级用户的验证，是国内最大的数据安全服务。

目前，360全线产品都在使用360云主机服务，包括360手机助手、360游戏大厅等。毛宇表示，360云主机服务有多年积累的完善技术架构，能够聚焦核心需求、快速完成操作，未来云服务能力还将逐步开放，包括云主机、云监控等多个版块，为开发者打造更安全、稳定、高效的云服务环境。

一直以来，360移动开放平台都十分注重对开发者的服务，此前已经推出新游测试专区、玩家排行榜、360免流量专区、360加固保等服务，受到众多开发者青睐。在玩家排行榜中，360通过统一社交SDK打通玩家数据，鼓励用户和好友PK互动，实现优质游戏零成本完成推广，未来还会进一步提高玩家互动，实现玩家粉丝化;360加固保则保护超过150000款应用和超过6亿的用户，诸如《泡泡龙》、《别踩白块》等经典游戏都是这项服务的受益者。

2015年，手游市场规模依然会高速增长，竞争越来越激烈，但是中小开发者数量却并没有下降的趋势，并继续面临财力、物力短缺的困境，360移动开放平台将继续通过整合平台资源、完善服务机制，帮助开发者在激烈竞争中突围。