“孤寡”青蛙：七夕限定礼物，出圈成主流

今年的七夕节有一些特别之处。 往年，情侣们通常都会被狗粮打脸，但今年却是一群单身汉开心地互相伤害，抢了情侣们的风头。

原因就在于“孤独寡居”青蛙的突然崛起。 今年七夕期间七夕逆向告白，有11万人在淘宝上搜索七夕青蛙，想送给单身朋友。

如果你是单身，那么你很有可能在七夕节收到了一份“七夕限定礼物”。

“孤独寡居”的青蛙突然走红网络，遭到网友疯狂吐槽。 青蛙们集体表达了自己的困惑。

像暴风雨一样突然出现的谐音表情包，不仅圆了王建国的梦想，也让大家看到了商机。

无论是闲鱼还是淘宝，都可以购买这样的1分钟“孤独寂寞”的陪伴聊天服务，并且有“文字/语音”两种模式可供选择。 而且，从淘宝后台的统计数据来看，这个生意市场相当广阔，网友们乐得让自己的单身朋友雪上加霜。

为了让单身朋友“报仇”，天猫开始反meme。 天猫超市在其官方微信账号上发布消息称，将购买剥皮青蛙作为礼物送给冒充青蛙的朋友。 如果您购买两件，您将获得 25% 的折扣，并且将快速交付。

不仅如此，不少自媒体甚至建立了七夕蛙孤寡妇的官方账号。 他们在收到大量服务需求的同时，也利用表情包进行营销，收获了大量流量。

在Z世代的推动下，“自嘲”、“自嘲”的心理属性逐渐与七夕青蛙的共同特征产生共鸣，从而形成病毒式传播的根源，产生大量优质UGC，传播到更多的圈子。 具有品牌般的生命力，达到了刷屏标准，成为出圈的话题品牌。

一年一度的七夕节期间，品牌营销表现出色的不只是孤独青蛙。 众多品牌齐心协力，为自己的产品增添不少亮点。

苏宁易购：爱永远不会消失

在这个属于情侣节日的日子里，苏宁的逆向营销并没有在情侣身上下太多的功夫。 相反，它关注年轻人的焦虑和担忧。

苏宁发布的这组海报触及了年轻人最关心的热点话题，并以此为出发点，涉及更多人群，比如：单身狗、容易肥胖、脱发的人、熬夜等，针对的是消费群体。 不同的需求结合平台内的品牌属性，在合适的时间把商品带给消费者，让不同的群体在七夕找到自己的位置。

杜蕾斯：一年一个杜蕾斯，稍后结束

在七夕这样一个“开车”的节日，肯定少不了“老司机”杜蕾斯。 果然，杜蕾斯的七夕文案成功登上了热搜。 网友表示：明白了。

杜蕾斯的微博文案是：“今晚，让喜鹊再等一会儿吧。” 看似没有任何“开车”的痕迹，但想了想，很多网友立刻就意识到了。

但这还不是最大的亮点。 重要的是，这样的海报和微博文案也吸引了淘宝来凑热闹。 两个品牌之间的微博互动也很有趣。

更有趣的是，杜蕾斯还转身做了红娘，帮助牵线老香鸡和周黑鸭，让两个品牌结成了CP。 很多网友表示要锁起来！

百度：别问！感情问题没有标准答案

“七夕节该送什么礼物呢？” “七夕去哪里约会更浪漫？” “七夕节怎样才能更成功地表白呢？” “我是不是应该在七夕努力脱单呢？” 面对用户的疑问，百度这次不想做生意，直接给出了不：不要问。

不要问！ 七夕情人节约前女友吃饭我该怎么办？

重点是……真的……只是约会吗？

感情问题没有标准答案

不要问！ 两个男孩如何度过七夕节？

爱情与性别无关

感情问题没有标准答案

百度的初衷是：希望你们每个人，无论是否百度，都能找到自己的答案。 你只需要跟随自己的内心，就能找到真正的答案。

略带叛逆语气的文案风格是这些海报共同的吸睛特征。 表面上看是“百度在网上救死扶伤的一次卑微尝试”，实际上是用逆向思维来吸引大家在七夕节的关注。 百度“关门营业”的伎俩已经屡试不爽。

在七夕这个大众节日，百度利用地铁站的橱窗交出了品牌自己的答案。

总体而言，今年七夕与以往不同的是，品牌营销聚焦更多群体，趣味玩法更加多元。 从创意、到内容、到执行，各大品牌的营销方式都在不断演变。 推陈出新，无论对于品牌还是消费者来说，都乐见其成。