观察音舞游戏的现状与未来发展趋势

目前市场上的乐舞游戏玩法、定位、目标用户各不相同。 虽然玩法相似的产品并存，但每个产品都有特定的发展策略和计划。 茶馆精选了目前市场上几款流行的乐舞游戏产品，分析乐舞游戏的现状和未来发展趋势。

纯音频手游的美妙之处并不在于玩法单一或瓶颈

大多数玩家最先接触的音乐舞蹈手游就是《节奏大师》。 该游戏由 开发，以落触音乐节奏玩法为特色。 于2012年5月25日发行。游戏在传统音符敲击玩法的基础上采用滑动音符操作方式。 内置QQ音乐正版版权歌曲（以流行歌曲为主），并覆盖微信、QQ好友关系链，让您与好友展开挑战和竞赛。

同期还出现了多款类似玩法的音轨触摸手游，如《音乐大师》、《金乐U》、《节奏地带》、单机音乐游戏《Cytus》等。 该类型游戏是音乐和舞蹈游戏中的纯轨道游戏。 它不包含舞蹈动作。 音乐是游戏中最重要的元素。 玩家需要根据音乐的节奏触摸曲目来完成歌曲，而分数则由音符的准确性决定。

受限于2012年前后的手机游戏研发技术，手机上的音乐舞蹈游戏大多是纯音轨游戏。 但此类游戏的玩法比较简单，玩家玩久了很容易失去新鲜感。 另外，纯原声游戏对音乐的依赖程度很高。 如何获得源源不断的音乐版权，是摆在官方面前的一个现实问题。 太差的音乐库会让玩家在玩多次后失去对游戏的兴趣。

《音乐大师》、《节奏地带》等产品由于玩法简单、曲库扩展困难，很快就从玩家的视野中消失了。 现在在 APP Store 和 Play 列表中很难找到它们。 QQ音乐庞大曲库加持的《节奏大师》确实火爆已久，并于2016年11月在2016中国泛娱乐指数盛典上荣获“中国IP价值榜-游戏榜前10名” 。

《Cytus》采用付费买断制度。 由于游戏的创意场景和原创纯音乐，对音乐游戏用户群体有着强大的吸引力，长期保持着热度。 目前，由于该系列游戏的升级以及《音乐世界Cytus II》的推出，前代作品的热度相对降低，目前位列APP Store音乐游戏付费榜第6位。

作为乐舞手游的先行者，纯音频游戏向市场证明了乐舞手游的市场和普及潜力。 但在随后的发展过程中，由于玩法单一，未能持续火爆。 而且由于玩法限制，这类游戏不可能有太多的游戏内购，刺激玩家消费的表现较差。 《节奏大师》在APP Store音乐游戏免费榜上仍排名第二，但在畅销榜上排名第9。

《QQ跳舞手游》《劲舞团》已成功转手，并持续开发新玩法。

音乐和舞蹈游戏并不是手机游戏时代的产物。 2005年，中国厂商久游代理了韩国T3公司开发的音乐舞蹈游戏《劲舞团》。 腾讯于2008年推出了自己的3D音乐舞蹈游戏《QQ舞动》，主打社交和休闲玩法。 这两款游戏影响了中国PC游戏时代的发展，也影响了一批中国玩家。 他们既是当年游戏收入的领先者，也是网吧键盘的“破坏者”。 这两款游戏的火爆程度在中国PC游戏的发展史上是绝无仅有的。 而当音乐和舞蹈游戏遇见手游时，这两款游戏的手游项目也必然会和大家见面。

最先启动终端转移进程的是前身产品《劲舞团》。 2013年，陌陌与九游合作开发了产品“陌陌试镜”。 这款游戏当年一上线就位列APP Store免费榜第二名。 。 这款手游保留了《劲舞团》的Q版人物、韩系时尚服装、大眼睛等辨识度极高的元素，对原游戏玩家来说非常有吸引力。 在玩法上，游戏脱离了纯音轨游戏和终端游戏方向键的惯例，采用了“金乐団U”的非固定屏幕触摸机制。 继承了PC游戏时代的经典IP，并设计了适合移动设备的游戏玩法，这款游戏从各个角度都有爆款的潜力，但出人意料的事情发生了。

或许是由于技术原因受限于游戏规模和2013年的时间点，《陌陌劲舞团》上线不久就遇到了“服务器爆”的问题。 短时间内大量玩家涌入，服务器迅速崩溃。 这游戏只能被迫下线了。 这款游戏在2013年永远停滞不前，2015年陌陌推出了一款新游戏《劲舞团》，这款游戏是点点乐开发的。 玩法与《莫莫试镜》一样，也做了很多美术工作。 优化乐动达人下载，进步很大。 该游戏目前在APP Store音乐游戏畅销榜上排名第三。

2016年，由网易发行、久游开发的手游《劲舞团》发布。 除了保留原有玩法外，手游《劲舞团》近期与华为荣耀合作，围绕荣耀V20推出了3D体感玩法。 该游戏目前位列APP Store音乐游戏畅销榜第二名。

腾讯于2018年初推出的《QQ舞动手游》是由端游原创团队打造。 虽然在时间上落后于《劲舞团》，但凭借腾讯游戏的影响力、微信、QQ的社交辐射，以及QQ曲库的支持，游戏登上了免费榜和畅销榜榜首。刚推出就列出来了。 《QQ跳舞手游》并没有像《劲舞团》手游那样新手进入后仍然提供传统的教学模式，而是直接进入轨道模式、泡泡模式、弹珠模式等创新玩法的教学。 游戏玩法更适合手机操作。

《QQ跳舞手游》更注重社交、休闲元素。 游戏中玩家不仅可以结为情侣，还可以与美女、蓝美人、兄弟姐妹等产生关系，依托社交关系，还开发了双人舞、舞团玩法等模式。 在创新玩法的加持下，游戏依然表现出色，位列APP Store畅销榜第14位，音乐游戏畅销榜第1位。

没有IP支持的舞蹈社交手游已进入生命末期

与《劲舞团》手游和《QQ跳舞手游》的稳定表现相比，一些类似的舞蹈社交游戏，如《爱舞OL》、《劲舞团》等游戏目前竞争力并不强。 。 主要原因是这些游戏没有强大的IP支撑，在手游时代打造原生社交舞蹈游戏的IP非常困难。

2019年1月29日，天润数码娱乐发布修订后的2018年业绩预告公告。 天润数码娱乐将2018年净利润从盈利8000万元以上修正为亏损2亿至2.5亿元。 修改原因为，由于全资子公司点点乐业绩大幅下滑，经营亏损，天润互娱拟全额计提商誉减值准备。 公告显示，点点乐运营的两款音乐舞蹈游戏《爱舞OL》和《劲舞团》的生命周期已进入最后阶段，利润较2017年仍在下滑，预计将有全年净利润金额较大。 损失。

硬核音乐游戏已转向付费休闲音乐游戏和小游戏

与舞蹈游戏类似，音乐手游也走了不同的发展路线。 音乐游戏中，以《Cytus》、《DEEMO》、《》为代表的单机游戏，玩法更注重音乐本身的硬核。 它是通过沉浸式场景创建的，并有自己独特的配乐和音符。 元素，给玩家带来不一样的体验。

这些游戏大多数都是买断付费游戏。 音乐多采用原创音乐，纯音乐占很大份额。 主要针对核心音乐游戏用户群体。 游戏内购会出售角色解锁和音乐包解锁，盈利能力相对有限。 《音乐世界Cytus II》在APP Store音乐游戏畅销榜中排名第8位，为同类游戏中最高。

同样主打音乐玩法的《滚动的天空》、《跳舞的线》等休闲游戏已在各小游戏平台上线。 《跳舞的线》是微信小游戏首批六款创意小游戏之一。 。 在这类游戏中，玩家扮演一个特定的图像，可能是一条线，也可能是一个球，然后玩家需要跟随音乐的节奏来完成曲目。 赛道也是赛道，出现了各种障碍。 盈利模式方面，除了少量道具内购外，主要依靠激励广告分享。 但相比舞蹈社交游戏，盈利能力还是差了很多。

近日，抖音宣布进军小游戏行业，官方推出的首款游戏也是一款名为《音月秋秋》的音乐休闲游戏。 这款小游戏玩法简单，采用触摸式音乐节奏玩法，让玩家快速上手。 背景音乐选择多为《抖音神曲》，非常接地气。 在尚未出现其他小游戏的抖音，《音月秋秋》得到了数百万抖音短视频用户的推广，其在抖音小游戏生态中的火爆是必然的。

虚拟偶像成为第二元音舞蹈游戏的重要支撑

近年来，除了传统的音乐舞蹈游戏模式外，受日本偶像游戏的影响，国内也爆发了一股二元音舞蹈游戏的潮流。 第二个元音舞蹈游戏“！” 由盛大游戏推出！ 《学园偶像祭》保留了音乐舞蹈游戏的传统玩法，采用日式二次元画风，并将游戏故事背景设定在日本校园。 游戏共推出了小坂惠乃、南小鸟等9位虚拟偶像。 游戏为他们定制了不同的角色和歌曲。 该游戏在全球的下载量已超过 4000 万次。 盛大游戏刚刚推出的二元音舞蹈游戏《命运歌姬》已推出三名女性虚拟偶像和两名男性虚拟偶像。 三位女虚拟歌手还运营着《命运歌姬》官方抖音账号，目前已经积累了40万粉丝，为游戏的早期推广增添了不少帮助。

由新动游戏发行制作的《Muse Dash》成为2018年黑马音乐舞蹈游戏，上线第二天就登上日本App Store付费榜榜首。 该游戏在网络上也获得了9.5的高分，目前销量接近40万份。 游戏除了提供多首付费二次元歌曲包下载外，还设计了三位性格和技能各异的二次元少女角色。 三个二次元少女的加入，赋予了横版跑酷游戏的游戏元素和养成游戏的元素。 同时，三个角色有着不同的动态效果显示和日语配音。 该游戏在2018年任天堂直面会上推出，并获得了在NS平台上发行的资格。

作为龙头厂商，网易、腾讯看中了二次元虚拟偶像初音未来这个IP。 网易于2018年推出初音未来正版IP赛车音乐手游《初音飞车》，受初音未来IP影响，百万级别玩家支持，形成了照片墙。 腾讯发布手游《初音未来梦幻歌姬》。 游戏打造了初音未来、镜音凛等六位虚拟偶像，各自有着不同的表演曲目和发展路线。

音乐和舞蹈游戏尚未达到PC游戏时代的性能水平，仍有很大的改进空间。

纵观国内乐舞游戏市场，虽然游戏种类繁多，但各有不同的发展方向。 它仍然是一个核心用户圈子较小的子品类。 目前，在APP Store畅销榜中，只有《QQ跳舞手游》一款产品能够跻身游戏前列。 整体来看，音乐舞蹈手游还属于一个小品类，远没有《劲舞团》《QQ热舞》在端游时代创造的辉煌成就。

而这并不意味着音乐和舞蹈游戏就没有发挥的空间。 《Muse Dash》证明了音乐和舞蹈游戏可以与跑酷玩法相结合； 《跳舞的线》证明音乐舞蹈游戏与小游戏平台具有出色的兼容性； 初音未来证明二维虚拟偶像可以辅助游戏推广； 《QQ舞蹈手游》证明了音乐舞蹈游戏的盈利能力不容小觑。

MOBA、斗鸡等热门游戏类型留给创新和用户的空间很小。 但乐舞游戏的发展模式尚未定型，头部游戏尚未达到对核心用户的垄断。 整个市场仍处于蓝海阶段，还有广阔的提升空间。 这就需要开发者静下心来观察市场需要什么样的乐舞游戏，并对传统玩法进行合理创新。 ■